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　　長視頻平臺靠會員付費能生存嗎？

　　就在前幾天，愛奇藝給出了肯定的答案。5月26日，愛奇藝發(fā)布了2022年一季度財報。財報顯示今年一季度愛奇藝總營收73億元，Non-GAAP運營利潤3.3億元，這是愛奇藝成立十二年來第一次實現(xiàn)季度營利。值得注意的是愛奇藝的收入結(jié)構(gòu)中，會員收入是大頭，占比超過一半達到60%。什么？會員付費的收入竟比讓人厭煩的廣告收入要高？這不禁讓人想起近兩年多次成為話題的會員調(diào)價。

　　就在今年4月20日，騰訊視頻對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進行調(diào)整。這是繼2021年4月騰訊視頻會員價格第一次漲價以后，騰訊視頻的又一次價格調(diào)整。自2020年11月愛奇藝視頻打響會員漲價的第一槍以來，各長視頻平臺紛紛效仿、“漲聲”不斷。騰訊視頻、芒果TV、咪咕視頻等長視頻平臺陸續(xù)宣布漲價，多家平臺甚至已經(jīng)完成二輪漲價。

　　漲價幅度逐輪減少，消耗用戶價格接受度

　　讓上億追劇人哭訴“太難了”的長視頻平臺漲價情況到底如何呢，我們將以三大平臺“愛優(yōu)騰”為例詳細解析。

　　表1 騰訊視頻平臺漲價情況匯總

　　騰訊視頻分別在2021年4月10日和2022年4月20日進行了兩輪會員漲價。以騰訊視頻VIP會員為例，在第一輪漲價中三種連續(xù)型會員價格增長幅度均在30%左右，三種普通型會員價格增長幅度均在50%左右，普通型會員價格的增長幅度比連續(xù)型會員價格的增長幅度大。在第二輪漲價中，連續(xù)型會員價格的增長幅度對比普通型會員的明顯。相比第一輪漲價，第二輪漲價的增長幅度較小，在價格相對較高的普通月卡會員中零增長。

　　表2愛奇藝平臺漲價情況匯總

　　愛奇藝分別在2020年11月13日和2021年12月16日進行了兩輪會員漲價。以愛奇藝黃金VIP會員為例，在第一輪漲價中六種會員價格增長幅度均為20%左右。相比第一輪漲價，第二輪漲價的增長幅度較小，在絕對值相對較大的兩種年卡會員中零增長。

　　綜合比較騰訊視頻和愛奇藝兩個平臺的會員漲價情況可以發(fā)現(xiàn)，兩者漲價特征存在相似性。第一輪漲價中均實現(xiàn)了比較大幅度的會員價格增長，第二輪會員價格漲價幅度均減少，且在某些價格相對較高的項目中零增長。基于此可以推斷視頻平臺價格增長在未來受限。

　　作為三大長視頻平臺之一的優(yōu)酷視頻沒有直接提出價格增長，但是近一年來推出會員打折活動的力度和次數(shù)均顯著減少，且在某些熱播劇中推出分享給朋友才能解鎖最新劇集此種類似“砍一刀”的活動。從這些現(xiàn)象中可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷視頻也在逐步間接的采取會員漲價活動。

　　會員存量趨于穩(wěn)定，漲價導(dǎo)致用戶流失

　　漲價事件中首當(dāng)其沖的便是，為此買單的上億追劇人們。大家會有何反應(yīng)呢，是欣然接受繼續(xù)買單，還是憤而離席不再充值會員呢？

　　長期以來，社會上普遍存在著寧可花錢買奢侈品，但是卻要到處借蹭視頻會員的現(xiàn)象。而在視頻平臺紛紛漲價以后，用戶之間無可避免的產(chǎn)生了爭議。只有小部分用戶認(rèn)為長期以來視頻平臺會員費用處于較低水平，漲價是為了讓行業(yè)更加健康的發(fā)展，生產(chǎn)更多好的內(nèi)容。更多的消費者對于視頻平臺漲價并不認(rèn)同。部分消費者認(rèn)為漲價需要基于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，視頻平臺“干啥啥不行，漲價第一名”，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，優(yōu)質(zhì)的劇集和節(jié)目越來越少，頻頻漲價是不合理的。而部分消費者習(xí)慣了現(xiàn)有價位，頻頻提高價位對于用戶心理預(yù)期形成了較大的沖擊，由此形成的逆反心理也會使用戶量流失。

　　圖1 2019-2021年愛奇藝和騰訊視頻注冊會員數(shù)變化情況

　　圖1展示了2019-2021年愛奇藝和騰訊視頻注冊會員數(shù)變化情況。通過觀察會員人數(shù)的變化趨勢，我們還可以發(fā)現(xiàn)自2021年以來注冊會員人數(shù)增長趨于平緩，這表明視頻平臺會員存量趨于穩(wěn)定，長期以來視頻平臺采取低價會員吸引用戶的手段帶來的邊際效用不再顯著。

　　另外，愛奇藝在2020年11月13日第一次漲價以后，2020年第四季度注冊會員數(shù)由1.05億人次下降到1.02億人次。愛奇藝和2021年12月16日第兩輪會員漲價以后，2021年第四季度注冊會員數(shù)由1.04億人次下降到0.96億人次。騰訊視頻在2021年4月10日第一次漲價以后，2021年第二季度注冊會員數(shù)雖然保持不變，但在此后的2021年第四季度注冊會員數(shù)下跌。對比漲價前的2019年，騰訊視頻注冊會員數(shù)是一直保持增長的，采取漲價措施使得騰訊視頻的增長趨勢停滯。綜合兩個視頻平臺的情況，可以發(fā)現(xiàn)漲價還是一定程度上流失了注冊會員。

　　視頻平臺陷困境，漲價為扭虧為盈

　　長視頻平臺會員價格為何一漲再漲，是視頻平臺“割韭菜”上癮，還是基于經(jīng)營現(xiàn)狀的無奈之舉呢？接下來我們從愛奇藝的財報出發(fā)，揭秘長視頻平臺漲價背后的原因。

　　圖2 2018-2021年愛奇藝?yán)麧欁兓闆r

　　從2018年到2021年愛奇藝公布的財報來看，上市以來，其利潤均為負，處于長期虧損狀態(tài)。三年總凈虧損為324.54億元，直到最新公布的一季度財報才實現(xiàn)扭虧為盈，而且盈利僅為3億元，實在說不上是一個大的數(shù)額。而從目前獲知的公開信息來看，騰訊視頻、優(yōu)酷等頭部視頻平臺目前仍處于長期虧損狀態(tài)。

　　圖3 2018-2021年愛奇藝流動性比率變化情況

　　圖3展示了2018-2021年愛奇藝流動性比率變化情況?？梢钥闯觯?018-2021年愛奇藝的流動性比率均低于1.5，有些月份甚至低于1。一般情況下，公司流動性比率介于1.5到2.5之間是比較正常的。這說明愛奇藝的流動性比率低于正常情況，公司的償債能力比較差。針對愛奇藝的情況，提高盈利能力，提高流動性資產(chǎn)量，是解決公司償債能力差的方式之一。

　　長視頻平臺普遍存在虧損的情況并非我國一家獨有。縱觀國外，一直被視為長視頻平臺發(fā)展典范的Netflix情況也不容樂觀。4月20日Q1財報中，Netflix全球用戶減少20萬；而財報發(fā)布后Netflix股價閃崩暴跌35%，在全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)引發(fā)震動。

　　近兩年以來，各視頻平臺紛紛將實現(xiàn)盈虧平衡或扭虧為盈設(shè)為經(jīng)營目標(biāo)之一。愛奇藝提出了在2022年實現(xiàn)全年non-GAAP運營盈利的業(yè)績展望。騰訊視頻則希望在保持其領(lǐng)導(dǎo)地位的同時，逐漸采取措施優(yōu)化成本，減少騰訊視頻的財務(wù)虧損。同樣在2022年第三季度財報中，阿里對優(yōu)酷提出了收窄虧損的愿景。因此，基于視頻平臺扭虧為盈、改善財務(wù)狀況的經(jīng)營目標(biāo)，漲價為各長視頻平臺的必選項。

　　短期漲價可緩解困境，長期需更多元化的手段

　　長視頻平臺面臨長期成本利潤倒掛的無奈局面，盡管愛奇藝在一季度成功實現(xiàn)扭虧為盈，但會員漲價真的能從根本上助力平臺走出困境、柳暗花明嗎？

　　短期來看，漲價是能夠在一定程度上緩解長視頻平臺經(jīng)營困境的。在視頻平臺發(fā)展的初期，視頻平臺主要考慮的是會員數(shù)量和內(nèi)容數(shù)量。但是現(xiàn)在用戶增長到了一定程度，且未來增長空間有限的情況下，視頻平臺就要考慮盈虧等經(jīng)營狀況。而由于好的內(nèi)容對于用戶的吸引，用戶對于平臺的粘性，以及人們付費意識的提高，漲價一定程度上是能緩解長視頻平臺經(jīng)營困境的。

　　長期而言，會員漲價并不能從根本上解決長視頻平臺的經(jīng)營困境。造成長期視頻平臺長期虧損的原因除了長期以來以低價格吸引會員造成營業(yè)收入偏低以外，還跟市場競爭情況和營業(yè)成本等息息相關(guān)等原因。

　　第一，短視頻平臺的崛起。會員服務(wù)和商業(yè)廣告是國內(nèi)長視頻平臺營業(yè)收入的兩座大山。以愛奇藝2021年第三季度為例，其營業(yè)總收入7187692元，會員服務(wù)3975514元，占總收入的55.31%；在線廣告服務(wù)1840231元，占總收入的25.60%。然而近年來各大短視頻平臺快速成長，集結(jié)了大量的創(chuàng)作群體，生產(chǎn)了優(yōu)質(zhì)且新穎的內(nèi)容，吸引了大量消費群體，構(gòu)建起了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈。CNNIC發(fā)布的《第49次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，短視頻用戶規(guī)模為9.34億，較2020年12月增長6080萬，占網(wǎng)民整體的90.5%。由于龐大的消費者基礎(chǔ)，短視頻平臺吸引了大量商業(yè)廣告、藝人宣推和影視綜宣等客戶資源，打破了長視頻平臺以自身流量閉環(huán)試圖壟斷的模式，這極大的影響了長視頻平臺的廣告收入。

　　圖4 2018-2021年愛奇藝營業(yè)成本變化情況

　　第二，營業(yè)成本的增加。近年來，長視頻平臺的版權(quán)采購和自制內(nèi)容投入成本不斷攀升。公開數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)愛騰三大平臺的內(nèi)容投入累計已達到上千億。顯然，各平臺的內(nèi)容投入還呈現(xiàn)著持續(xù)擴大的趨勢，這個過程使得長視頻平臺身陷經(jīng)營困境的沼澤，也在無形中加劇了行業(yè)發(fā)展的畸形和失控。從圖4可以看出，2018年第二季度以來愛奇藝營業(yè)成本均大于50億，在較高的水平波動。而為了削減成本，2021年底，愛奇藝就擱置暫停了不少項目，“躺平”了下來，除此以外，愛奇藝在銷售、一般還有行政費用中下了苦工，財報顯示2022年一季度該費用為7.4億元，同比下降38%，是愛奇藝實現(xiàn)扭虧為盈的一大助力。

　　除了削減成本，還需重視精品內(nèi)容的持續(xù)供給

　　經(jīng)過十多年的發(fā)展，對于長視頻平臺這個行業(yè)而言，形成了兩個基本的行業(yè)特征。一是利好消息，已經(jīng)初步形成用戶付費的生態(tài)；二是利空消息，會員增長進入了瓶頸期。下面從這兩個基本特出發(fā)分析視頻平臺破局之路。

　　第一，持續(xù)供給精品內(nèi)容，提高平臺議價能力。會員漲價確實是解決成本利潤倒掛的一大利器。初步形成的用戶付費生態(tài)，知識付費意識的提高，都為會員漲價奠定了一定的基礎(chǔ)。那么，如何基于這一基礎(chǔ)逐步提高平臺的議價能力呢？當(dāng)今，用戶成為會員的理由，毫無質(zhì)疑是好的內(nèi)容。愛奇藝CEO龔宇曾指出：“我們觀察到用戶對于各種視頻的觀影心智逐漸清晰，同時根據(jù)我們的數(shù)據(jù)和分析，我們相信娛樂視頻受其他形式擠壓的根源，仍然是目前自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍較為匱乏。”制作精良的內(nèi)容才能俘獲觀眾，《甄嬛傳》就是其中一個典型的代表。甄嬛傳產(chǎn)出于2011年，但是此后熱度一直經(jīng)久不衰，頻頻登頂熱搜，熱度甚至不輸于宣傳期的新劇。擁有甄嬛傳版權(quán)的優(yōu)酷視頻，更是因此俘獲了大量劇粉充值會員。因此，持續(xù)供給精品內(nèi)容，能夠最大程度得提高平臺議價能力，讓消費者為不斷上漲的會員費用買單。

　　第二，不斷豐富一魚多吃的IP孵化路徑。一魚多吃的商業(yè)模式在迪士尼身上體現(xiàn)的淋漓盡致，迪士尼以其電影打造打造的一系列動畫形象為基礎(chǔ)，推出眾多的電影、動畫、游樂園，打造爆款I(lǐng)P，最大限度的賺取利益。對于長視頻平臺而言，合理運用一魚多吃的商業(yè)模式能夠豐富盈利模式。以2018年夏天推出的現(xiàn)象級網(wǎng)劇《陳情令》為例，出品方圍繞《陳情令》整個IP在進行戰(zhàn)略部署，推出漫畫、小說、電視劇、國風(fēng)演唱會、影視OST等一系列產(chǎn)品。值得一提的是，《陳情令》影視OST創(chuàng)下了全平臺2000萬的銷售額，打開了OST商業(yè)模式的新思路；《陳情令》國風(fēng)演唱會，僅僅是付費直播的觀看人次就超過了320萬。不斷挖掘深層流量，挖掘劇集的衍生價值，優(yōu)化盈利模式，是打破成本利潤倒掛的有力途徑之一。

　　第三，多模式開發(fā)新會員。所有的增長都不會是無窮無盡的，長視頻平臺的會員增長確實已經(jīng)過了快速增長期。但是這不是視頻平臺會員量的天花板，讓消費者掏出一杯奶茶錢為內(nèi)容付費，是大有可作為的空間的。視頻平臺要不斷創(chuàng)新，多模式開發(fā)新會員。首先，可以切實提高海外會員的注冊量。許多國內(nèi)爆火的IP會在海外播出，比如2021年熱播劇《你是我的榮耀》，這說明視頻平臺是有吸引海外觀眾的基礎(chǔ)的。其次，不斷開發(fā)多個年輕化領(lǐng)域，引入各種潮流文化。比如優(yōu)酷王牌綜藝《這就是街舞》引入了街舞的元素，吸引了大量關(guān)注街舞的忠實粉絲。

　　基于長視頻平臺行業(yè)發(fā)展的階段，以及愛奇藝一季度財報披露的種種信息，可以預(yù)計各長視頻平臺接下來會在成本控制及會員付費收入方面有更進一步的動作。但是要真正走出經(jīng)營困境，擁有更大的盈利空間，還有很長一段路要走，靠會員漲價是不夠的。

　　策劃：會計網(wǎng)新媒體內(nèi)容中心

　　供稿人：木棉

　　審核：黃昭強、阡陌

　　排版：發(fā)財喵

　　如需引用或轉(zhuǎn)載，務(wù)必注明以上信息。違者將被依法追究法律責(zé)任！

　　市值4500億，又一巨頭退出中國市場！

　　5月24日，全球民宿短租公寓預(yù)訂平臺愛彼迎（Airbnb中國）發(fā)表致中國用戶信，宣布將下線中國本土的近15萬個房源和體驗業(yè)務(wù)，僅保留出境業(yè)務(wù)，從7月30日零點起境內(nèi)APP將停止相關(guān)服務(wù)。至此，最后一家在華運營的美國大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也悄然宣布了退場。

　　作為公認(rèn)的共享住宿行業(yè)鼻祖，全球最大的民宿預(yù)定平臺之一，愛彼迎的告別昭示著最后一家在華經(jīng)營的美國大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也悄然退場了。這是繼雅虎、ebay、亞馬遜、Uber等之后又一互聯(lián)網(wǎng)巨頭在中國市場折戟！

　　“身為連續(xù)十幾個季度的超贊房東，我準(zhǔn)備下架房源了?！?strong>愛彼迎的退出，對于平臺上的苦心經(jīng)營的房東而言是沉重的打擊。

　　“會有點難過，感覺離旅行又遠了些。”愛彼迎的忠實用戶也紛紛嘆息。

　　疫情是壓死愛彼迎的最后一根稻草

　　自新冠肺炎疫情發(fā)生以來，旅游業(yè)作為聚集性、流動性、接觸性較強的行業(yè)，持續(xù)受到影響。愛彼迎遍布全球的業(yè)務(wù)特征，使得其首當(dāng)其沖。

　　自2020年新冠疫情以來，愛彼迎總虧損49.56億美元。其中，2020年虧損45.85億美元，2021年虧損3.52億美元，2022年第一季度虧損0.19億美元。營業(yè)收入受到了沉重的打擊。2020年，營業(yè)收入33.78億，較2019年同比下降29.70%。從2020年開始，愛彼迎在每份季報、年報中均把新冠疫情帶來的不確定性作為公司的重大風(fēng)險事件。2020年5月，由于疫情的沖擊，愛彼迎曾做出了裁員1/4的艱難決定。

　　圖1 2019-2021年愛彼迎利潤和營業(yè)收入情況

　　疫情的持續(xù)反復(fù)，以及國內(nèi)較為規(guī)范嚴(yán)格的疫情管控，弱化了其中國境內(nèi)游業(yè)務(wù)與出境游業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)，境內(nèi)業(yè)務(wù)相應(yīng)地面臨高成本問題。愛彼迎在2020年遞交的招股書中，多次提及中國業(yè)務(wù)開展中存在的諸多問題，其預(yù)計在中國經(jīng)營業(yè)務(wù)將繼續(xù)產(chǎn)生大量費用，可能無法在中國市場實現(xiàn)盈利。

　　“面對疫情挑戰(zhàn)，我們遷思回慮，做出這個艱難決定?！睈郾擞俜皆谥路繓|和體驗達人的告別信中提到。疫情給愛彼迎的不僅僅是當(dāng)頭一棒，而是持續(xù)性的打擊，加速了其退出中國本土市場。

　　中國市場營收僅占1%，及時止損方為上策

　　然而，All the Rooms平臺相關(guān)數(shù)據(jù)指出，2021年，愛彼迎總預(yù)訂量為3.569億，這比2020年的增加了2.511億；在所有愛彼迎房源中，2020年全球愛彼迎的平均入住率為17.4%，高于2020年的11.5%。愛彼迎5月份發(fā)布的2022年第一季度財務(wù)報告同樣指出，盡管新冠疫情仍然困擾著世界，但愛彼迎預(yù)訂的住宿和體驗超過了2019年同期的水平。2022年第一季度總預(yù)訂價值(GBV)和收入分別為172億美元和15億美元，與2021年、2020年和2019年同期相比均較高；此外，營收也同比大漲70%。種種數(shù)據(jù)表明，愛彼迎正在逐步走出新冠疫情的陰霾。

　　好不容易在新冠肆虐的縫隙中看到了一絲曙光，為什么偏偏是在這時候揮淚斬馬謖，退出中國市場呢？

　　“疫情后能明顯感覺到平臺的變化，但這次走得那么徹底我還是沒想到的?！庇脩魧τ趷郾擞耐蝗煌藞鐾瑯颖硎静唤狻?/p>

　　愛彼迎2022年第一季度的財務(wù)報告為我們解答了這個問題。財報中指出，“與第四季度相比，我們確實看到亞太地區(qū)在2022年第一季度出現(xiàn)了環(huán)比復(fù)蘇，但中國除外。”不是愛彼迎止步于黎明前的黑夜，而是中國市場營業(yè)收入的持續(xù)低迷并沒有給愛彼迎即將迎來黎明的希望。

　　表1愛彼迎房源數(shù)量（按地區(qū)）和需求情況

　　數(shù)據(jù)來源：All The Room，下同

　　從愛彼迎按地區(qū)分類的房源數(shù)量來看，包括中國在內(nèi)亞太地區(qū)位居第二，比位居第三的北美地區(qū)多661373，2021年占比25.29%。然而從愛彼迎按地區(qū)劃分的需求來看，亞太地區(qū)只位列第三，比房源數(shù)量位居第二的北美地區(qū)少51.07%。這說明疫情期間，愛彼迎在亞太地區(qū)需求不足所導(dǎo)致房源過剩是導(dǎo)致中國市場表現(xiàn)不佳的原因之一。

　　表2愛彼迎總收入（按地區(qū)）和平臺傭金（按地區(qū)）情況

　　從愛彼迎按地區(qū)劃分的總收入（所有訂單的總收入）來看，北美盡管是愛彼迎房源數(shù)量第三多和住宿晚數(shù)第二多的地區(qū)，但迄今為止是愛彼迎創(chuàng)收最高的地區(qū)。而亞太地區(qū)的總收入僅優(yōu)于拉丁美洲和非洲這兩個房源數(shù)量相對較少的地區(qū)。從愛彼迎按地區(qū)劃分平臺進行的所有預(yù)訂所產(chǎn)生的傭金來看，亞太地區(qū)僅列第三。亞太地區(qū)為公司帶來的創(chuàng)收遠不及北美和歐洲。

　　具體到中國市場的業(yè)務(wù)情況，其為全球帶來的營收更是微乎其微。2022Q1，中國市場營收僅占全球總營收的1%左右。2021年9月，愛彼迎中國首席運營官蕭錦鴻繼曾表態(tài)稱，“中國是愛彼迎全球社區(qū)中不可或缺的重要一員”，“我們將多措并舉深耕中國市場，迎接行業(yè)復(fù)蘇?！毕啾扔趷郾擞瓕τ谥袊袌龅钠诖?，真實的市場表現(xiàn)著實不能讓人滿意。

　　彼時，愛彼也曾經(jīng)有足夠的實力和耐心去培植無法實現(xiàn)盈利的中國區(qū)業(yè)務(wù)。但是面臨疫情持續(xù)的打擊和中國市場營業(yè)收入的持續(xù)下滑，愛彼迎只能選擇固本培元，折戟退場，靜待市場復(fù)蘇。

　　天時地利人和均欠佳，強龍難壓地頭蛇

　　毋庸置疑，作為作為公認(rèn)的共享住宿行業(yè)鼻祖，愛彼迎在全球范圍內(nèi)擁有極大的影響力。在中國市場的競爭中，愛彼迎不占據(jù)天時地利人和，終究是強龍難壓地頭蛇，有心無力、折戟退場！

　　1.過于專注境外業(yè)務(wù)，錯失“天時”

　　愛彼迎在中國的業(yè)務(wù)是從境外服務(wù)開啟的。2013年，被中國龐大的市場資源吸引，愛彼迎開始布局中國市場。彼時愛彼迎在中國市場專注境外業(yè)務(wù)，僅有的1萬名用戶均在使用境外服務(wù)。這樣的業(yè)務(wù)情況一直持續(xù)到2017年，愛彼迎才開始發(fā)展中國本土業(yè)務(wù)。而2013年到2018年，正是國內(nèi)民宿市場集中爆發(fā)的時期。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)民宿市場交易規(guī)模增速連續(xù)四年超過50%。2013年中國在線住宿市場交易規(guī)模已達412.1億元，截止至2017年中國在線住宿市場交易規(guī)模增長至1586.2億元，同比增長26.8%。2017年愛彼迎開始布局中國本土市場的時候，已經(jīng)錯過了市場的快速增長期，而且此時本土民宿品牌小豬、途家、住百家、螞蟻短租已經(jīng)發(fā)展的如火如荼了。

　　數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，下同

　　圖2 2013-2018年在線住宿市場交易規(guī)模

　　各平臺的房源數(shù)量也證實了愛彼迎占據(jù)中國市場的敗北。公開數(shù)據(jù)顯示，截止今年4月底，愛彼迎在中國的活躍房源有50多萬套。然而，其主要競爭者途家曾公布旗下的房源數(shù)量已達到了230萬套；木鳥也曾公布截至2020年底，他們的房源已突破了110萬套。即使在新冠疫情前的2019年，從本土房源數(shù)量來看，愛彼迎為15萬，國內(nèi)本土品牌途家、木鳥、小豬、梭果分別為230萬、90萬、80萬和50萬。愛彼迎的本土房源數(shù)量也遠不及本土民宿品牌。

　　圖3 2019年各民宿平臺房源數(shù)量情況

　　2.舶來品的尷尬身份，缺乏“地利”

　　早期的愛彼迎雖然在國際市場中發(fā)展得如火如荼，但是卻不具備與中國用戶生態(tài)適配的硬件配置。用戶支付方面，愛彼迎不支持支付寶或微信付款，在線支付需要轉(zhuǎn)到國內(nèi)用戶不常用的PayPal；用戶溝通方面，房東和租客的溝通是郵件來往，而非電話或者即時通訊工具。愛彼迎2018年底才陸續(xù)推出上線小程序等拓客渠道。盡管愛彼迎逐步在適應(yīng)中國市場，不斷提升中國用戶體驗。但是機不可失時不再來，愛彼迎本就進入市場較晚，水土適應(yīng)期的拉長使得其占據(jù)市場的步伐減緩。

　　此外，愛彼迎作為舶來品在合規(guī)經(jīng)營方面也存在明顯不足。2022年1月，愛彼迎就因采用劃線價形式展開促銷，卻未能準(zhǔn)確表明劃線價格含義，且不能證明標(biāo)示的被比較價格真實有依據(jù)，以及未在首頁顯著位置持續(xù)公示證照信息，被罰款40萬人民幣。

　　3.文化差異形成進入壁壘，欠缺“人和”

　　清晰的價值主張和真實的用戶痛點是愛彼迎所向披靡的根本立足點。但是在愛彼迎本土化的過程中卻逐漸被失去自我，價值主張被同化。

　　共享住宿的理念是愛彼迎成立的初衷，但是在中國卻不使用。中國人有較強的家庭意識和“領(lǐng)地”意識，使得很少有人愿意共享自己所住的房子出租。在市場中充斥的更多的是所謂的“泛民宿”，即大量職業(yè)房東或短租企業(yè)專業(yè)經(jīng)營的民宿。這些民宿里并不會跟主人同住，接近酒店業(yè)態(tài)，與愛彼迎在海外經(jīng)營的“民宿”不是同一種形態(tài)。為了適應(yīng)中國市場，愛彼迎在上架具有“共享”性質(zhì)房屋的同時，也上架了很多“泛民宿”形態(tài)的產(chǎn)品。這使得愛彼迎能提供良好交互體驗的的共享式住宿的理念，在中國市場大打折扣。

　　同時，愛彼迎C2C的管理模式放大了民宿行業(yè)固有弊端。中國本土民宿平臺采用的是B2C的管理模式，即職業(yè)房東或短租企業(yè)專業(yè)經(jīng)營的民宿。不同的是，愛彼迎卻采取的是C2C的管理模式，即房東和住客直接對接，愛彼迎僅擔(dān)任中介并從中抽取傭金。該模式使得顧客的居住體驗極大程度上取決于業(yè)余房東。與精品酒店相比，民宿行業(yè)一直以來因為圖文與實際不符，房源難找，房東態(tài)度差，安全和衛(wèi)生問題得不到保證等等問題飽受詬病。而愛彼迎C2C的模式更是放大了民宿行業(yè)固有弊端。很多網(wǎng)友在愛彼迎上都遭遇過不好的住宿體驗。

　　欠佳的使用體驗使得愛彼迎在中國國內(nèi)旅游類應(yīng)用排名中處于下風(fēng)。木鳥民宿、美團民宿和途家的用戶評分分別高達5.0、4.9和4.9，而愛彼迎的用戶評分僅為4.7。而在黑貓投訴app中，途家和木鳥民宿投訴量僅為2312和366，而愛彼迎高達投訴量高達8808。

　　收費制跟中國用戶“包郵”習(xí)慣不匹配。愛彼迎此前收費標(biāo)準(zhǔn)為：向房客收取房費13%的服務(wù)費，房東費率為0。但在中國，由于眾所周知的“包郵”習(xí)慣，愛彼迎為了迎合用戶，將費率調(diào)整為房客0，房東10%。這一調(diào)整，曾在房東群體中引發(fā)爭議，而中國大陸地區(qū)成了愛彼迎唯一只向房東收取傭金的市場。

　　“愛彼迎進入中國就一直在拼命本土化，又想保留老外的思維模式又想學(xué)本土民宿平臺那些賺錢的路子——最后就是房東房客兩邊不討好，流失掉了一大堆真正把特色房源放上去共享的的有趣房東。”網(wǎng)友在社交平臺中如是評價愛彼迎。

　　2020-2021年中國民宿發(fā)展報告指出，70.42%的民宿主選擇了攜程，32.82%的民宿主選擇了途家，美團為54.01%，飛豬為35.88%，而愛彼迎僅為22.14%。相比于平臺忠實用戶的可惜與嘆息，更多的路人用戶則表示：“沒怎么使用過愛彼迎，市場占比本來就很小，退出對出游沒有影響?！?/p>

　　由于在中國化過程中逐漸喪失本身的特色，愛彼迎逐漸喪失自己競爭力的“護城河”。2020年的疫情更是促使民宿經(jīng)營者多采用“同時選擇”多種線上旅游平臺（OTA）進行銷售整合的方式。愛彼迎逐漸泯然眾人矣！

　　多家本土民宿平臺開啟"一鍵截胡“模式

　　而在愛彼迎宣布暫停境內(nèi)游房源以后，多家本土民宿平臺開啟"一鍵截胡“模式。

　　途家、美團民宿、飛豬、小豬民宿均為受影響的房東開通專屬綠色服務(wù)通，并且推出多種配套服務(wù)。愛彼迎也在其房東社區(qū)發(fā)布房東遷移計劃，向多家本土民宿短租平臺開放房東/房源的相關(guān)內(nèi)容與信息遷移渠道，并已與美團民宿、小豬/飛豬、途家民宿達成合作。所幸，房客評價、經(jīng)營數(shù)據(jù)等重要數(shù)據(jù)將能得到保存并遷移。

　　“打擊的確會有，我們所積累的客人，只能逐一引到其他平臺?！狈繓|在確認(rèn)愛彼迎退出中國以后，只能接受現(xiàn)實，并且盡最大的努力保住自己的所積累的客人。

　　天下無不散之筵席，愛彼迎走了，但是留給了我們它的理念和價值觀。我們本土平臺應(yīng)取其精華，棄其糟粕，不斷改進為顧客提供更好的旅途服務(wù)體驗。

　　欄目：財論五點半

　　大叔說會計深度欄目，相約五點三十分，為大家提供財經(jīng)深度內(nèi)容。希望看到感興趣話題的文章，請評論區(qū)留言告訴我們。

　　作者：木棉

　　審核：黃昭強、阡陌

　　如需引用或轉(zhuǎn)載，務(wù)必注明以上信息。違者將被依法追究法律責(zé)任！

　　馬上又到了2022年初級會計職稱考試報名階段，最近很多考生都在關(guān)注明年初級會計報名相關(guān)信息，那么2022年初級會計報名入口在哪?

　　初級會計職稱報名入口

　　初級會計會計報考官網(wǎng)：全國會計資格評價網(wǎng)(http://kzp.mof.gov.cn)

　　根據(jù)2021年初級會計報考簡章，初級會計考試采取網(wǎng)上報名、網(wǎng)上繳費、考后資格復(fù)核方式，考試報名官網(wǎng)為全國會計資格評價網(wǎng)。2022年初級會計考試報名預(yù)計在2021年11月進行，考試報名流程如下：

　　1、網(wǎng)上填報信息。考試報名開始后，報考人員登錄全國會計資格評價網(wǎng)報名系統(tǒng)如實填寫報名信息，并對網(wǎng)報信息的真實性和有效性負責(zé)。

　　2、網(wǎng)上繳費。報考人員完成信息填報之后，應(yīng)當(dāng)及時在網(wǎng)上繳納考試費用。網(wǎng)上繳費確認(rèn)后，不辦理退考;未在規(guī)定時間內(nèi)進行報名確認(rèn)及完成繳費的報考人員，視為放棄報名，不能參加當(dāng)年的初級會計考試。

　　3、打印報名考生信息表。報考人員在網(wǎng)上報名成功后，應(yīng)及時下載和打印報名考生信息表，報名結(jié)束后報名系統(tǒng)將不再支持打印。

　　初級會計備考需注意什么?

　　1、將難點視為重點

　　初級會計考試難度相對較低，考題也更偏基礎(chǔ)。然而，有的考生進入了這樣一個誤區(qū)：題目越難，越有挑戰(zhàn)性，很有可能就是考試的重點。這是不正確的，從歷年的初級會計考試試題來看，考查的重點大多落在生活中常見常用的內(nèi)容上，也就是說難點不等于重點。因此，大家在備考的時候一定要分清主次，區(qū)分重點和難點，熟練掌握基礎(chǔ)知識。

　　2、愛鉆牛角尖

　　初級會計考題比較基礎(chǔ)，但是其命題思路一般比較靈活，一道題目里面往往涵蓋了數(shù)個考點，這也導(dǎo)致了一些同學(xué)在做題的過程中愛鉆牛角尖。初級會計兩個科目中有很多內(nèi)容是相關(guān)聯(lián)的，大家在學(xué)習(xí)的時候如果遇到不懂的問題，可以先標(biāo)記出來，等到學(xué)完了所有內(nèi)容，之前的一些難題自然而然就解開了。

　　3、盲目刷題

　　題海戰(zhàn)術(shù)適用于任何考試的備考。然而，題海戰(zhàn)術(shù)并不等同于盲目刷題，大家在刷題的時候要重“質(zhì)”和重“量”。有質(zhì)量地刷題才是題海戰(zhàn)術(shù)的最好方式。

2025年初級會計考試什么時候報名?2025年初級會計考試報名時間目前還暫未公布，但從近幾年初級會計考試報名時間來看，預(yù)計2025年初級會計考試報名時間是愛2025年1月份左右。想知道2025年初級會計考試什么時候報名的考生快和小編一起看一下吧!

一、2025年初級會計考試什么時候報名?

2025年初級會計考試報名時間目前還暫未公布，以下為近幾年初級會計考試報名時間：

2024年報名時間是2024年1月5日-1月26日。

2023年報名時間：2月7日至2月28日

2022年報名時間：1月5日至1月24日

2021年報名時間：12月1日至12月25日

2020年報名時間：11月1日至11月30日

2019年報名時間：11月1日至11月30日

由此可見，近三年來初級會計考試報名時間都是在考試當(dāng)年的1-2月份進行安排，預(yù)計2025年初級會計考試報名時間也是在此時間段內(nèi)進行。

備考資料ue_arc_bkzl
請在下面紅色框內(nèi)輸入分類名稱arc_bkzl_name初級會計師

二、初級會計考試報名條件

初級會計考試報名條件如下：

(一)報名參加會計資格考試的人員，應(yīng)具備下列基本條件：

1.遵守《中華人民共和國會計法》和國家統(tǒng)一的會計制度等法律法規(guī)。

2.具備良好的職業(yè)道德，無嚴(yán)重違反財經(jīng)紀(jì)律的行為。

3.熱愛會計工作，具備相應(yīng)的會計專業(yè)知識和業(yè)務(wù)技能。

(二)報名參加初級資格考試的人員，除具備基本條件外，還必須具備高中畢業(yè)(含高中、中專、職高和技校)及以上學(xué)歷。

三、初級會計考試能否分科報考?

初級會計考試不允許單獨報名分科目。想要獲得初級會計資格證書，考生必須在同一個考試年度內(nèi)通過所有考試科目。因此，在報名階段，考生需要一次性選定并報考所有相關(guān)科目，無法選擇性地只報考某一科目。這一規(guī)定的目的在于確?？忌軌蛳到y(tǒng)地學(xué)習(xí)和掌握會計基礎(chǔ)知識，從而推動整個會計行業(yè)的專業(yè)水平提升。

　　可以用于轉(zhuǎn)增資本的資本公積，包括資本溢價、接受新愛繳納捐款、撥款轉(zhuǎn)入、外幣資本折算差額等，那么該怎么理解資本公積轉(zhuǎn)增資本？

　　資本公積轉(zhuǎn)增資本是什么？

　　資本公積轉(zhuǎn)增資本一般指資本公積金轉(zhuǎn)增股本。資本公積金轉(zhuǎn)增股本，通俗地講就是用資本公積金向股東轉(zhuǎn)送股票,每股資本公積金。資本公積金是在公司的生產(chǎn)經(jīng)營之外，由資本、資產(chǎn)本身及其他原因形成的股東權(quán)益收入。

　　股份公司的資本公積金，主要來源于的股票發(fā)行的溢價收入、接受的贈與、資產(chǎn)增值、因合并而接受其他公司資產(chǎn)凈額等。其中，股票發(fā)行溢價是上市公司最常見、也是最主要的資本公積金的來源。

　　資本公積轉(zhuǎn)增資本會計處理

　　屬于原資本溢價部分可以轉(zhuǎn)增資本且不涉及企業(yè)所得稅情形：

　　借：資本公積——資本溢價

　　       貸：實收資本(股本)

　　本應(yīng)計入收入、利得部分，會計處理錯誤計入了資本公積(其他資本公積)，轉(zhuǎn)增時應(yīng)按照會計差錯處理，同時調(diào)整應(yīng)納稅所得額，補繳企業(yè)所得稅時：

　　借：長期股權(quán)投資

　       　貸：固定資產(chǎn)清理

　              　資本公積(其他資本公積)

　　實收資本是指投資者作為資本投入企業(yè)的各種財產(chǎn)，是企業(yè)注冊登記的法定資本總額的來源，它表明所有者對企業(yè)的基本產(chǎn)權(quán)關(guān)系。

　　資本公積轉(zhuǎn)增資本對所有者權(quán)益是否有影響？

　　資本公積轉(zhuǎn)增資本對所有者權(quán)益沒有影響，因為資本公積、實收資本屬于所有者權(quán)益科目，資本公積轉(zhuǎn)增資本只是所有者權(quán)益內(nèi)部的此消彼長。

　　2021年初級審計師考試安排于10月10日進行，關(guān)于初級審計師考試基本情況，很多新考生還是不太了解的，下面我們來看看吧。

　　初級審計師一年能考幾次?

　　審計專業(yè)技術(shù)初級(助理審計師)資格和中級(審計師)資格實行全國統(tǒng)一考試制度,由審計署負責(zé)擬定考試科目，編寫考試大綱，組織考試命題，實施考試工作，統(tǒng)一規(guī)劃并組織或授權(quán)組織培訓(xùn)等工作。全國審計專業(yè)技術(shù)資格考試一年只有一次，一般安排在每年10月中旬舉行。

　　初級審計師報名條件

　　(一)參加審計專業(yè)技術(shù)初級資格考試人員應(yīng)具備下列基本條件：

　　(1)遵守國家法律，具有良好職業(yè)道德;

　　(2)認(rèn)真執(zhí)行《中華人民共和國審計法》以及有關(guān)財經(jīng)法規(guī)和制度，無違反財經(jīng)紀(jì)律的行為;

　　(3)認(rèn)真履行崗位職責(zé)，熱愛本職工作;

　　(4)從事審計、財經(jīng)工作。

　　(二)參加初級資格考試人員，除具備規(guī)定的基本條件外，還必須具備教育部門認(rèn)可的中專以上學(xué)歷。對尚未獲得學(xué)歷證書的應(yīng)屆畢業(yè)生，可持能夠證明其在考試年度可畢業(yè)的有效證件(如學(xué)生證等)和學(xué)校出具的應(yīng)屆畢業(yè)證明，報名參加初級資格考試。

　　初級審計師考試科目

　　《審計專業(yè)相關(guān)知識》宏觀經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)、企業(yè)財務(wù)管理、企業(yè)財務(wù)會計、法律;

　　《審計理論與實務(wù)》審計理論與方法、企業(yè)財務(wù)審計。

　　2021年初級審計師考試該如何備考?

　　很多考生在審計師預(yù)習(xí)階段的學(xué)習(xí)過程中，學(xué)習(xí)方法不正確，愛“鉆牛角尖”，只盯住教材上的一個不理解的知識點不放手，這樣不僅學(xué)不到真正的知識，還使考生在學(xué)習(xí)的過程中異常痛苦，很容易半途而廢。

　　在學(xué)習(xí)過程中應(yīng)突出重點，要做到以下幾點：

　　首先，全面學(xué)習(xí)基礎(chǔ)性的章節(jié)內(nèi)容，掌握基礎(chǔ)內(nèi)容;

　　其次，在基礎(chǔ)性章節(jié)全面掌握的情況下將考試中必考的章節(jié)全面掌握;除考試大綱規(guī)定的需要掌握內(nèi)容，重要的是要參考老師給出的意見。

　　非重點章節(jié)，掌握其基本的理論知識即可，對于教材中比較晦澀難懂的詞匯以及難度非常大的部分可以選擇戰(zhàn)略性的放棄，進行適當(dāng)?shù)娜∩帷?/p>

USCPA國內(nèi)有考場嗎？USCPA在中國暫未設(shè)有考點，考生需要到美國參加考試，亞洲考生多數(shù)選擇在關(guān)島和夏威夷這兩個考點參加考試。

除美國考點外在日本、巴林、科威特、黎巴嫩、阿聯(lián)酋、巴西、英格蘭、德國、愛爾蘭和蘇格蘭這10個國家有設(shè)立海外考點，這些考點與美國本土的考試一樣考試也是采用全英文。

USCPA的報考條件是什么?

USCPA各個州的報考條件均不相同，報考條件涉及總學(xué)分、會計學(xué)分、商業(yè)學(xué)分、教育程度、最低報考年齡，各個州中除了無限制報考年齡外，最低報考年齡為18歲，會計學(xué)分和商業(yè)學(xué)分最低大于等于12，教育程度最低學(xué)士學(xué)位(按國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)最低為本科學(xué)歷)，會計學(xué)分的分值可用一年的會計師事務(wù)所經(jīng)驗代替，成績是USCPA滿分100分75分為及格。

USCPA考過科目成績有效期為多久?

據(jù)官網(wǎng)顯示每科成績有效期為一年半，考過第一科后需要在以下十八個月內(nèi)繼續(xù)備考其他3門科目并通過，否則先考過的科目依次作廢，想要取得證書必須重新參加考試，成績公布時間為每一季度兩次，即一年公布8次考試成績。

2024初級會計考試時間為5月18日至22日，時間已經(jīng)快要來臨。各位考生一定要多看真題多練真題，研究真題怎么考。以下為各位提供部分初級會計實務(wù)真題作為參考，一起來看看吧。

1.甲企業(yè)與乙客戶簽訂一項合同，合同約定的價款為300萬元、工期為8個月，若提前1個月完工，乙客戶將額外獎勵20萬元。甲企業(yè)估計工程提前1個月完工的概率為95%，按最可能發(fā)生金額確定可變對價的最佳估計數(shù)。不考慮其他因素，甲企業(yè)確定該項合同的交易價格為()萬元。

A .304

B .300

C .319

D .320

2.2022年7月1日，甲企業(yè)(增值稅一般納稅人)向乙企業(yè)賒銷一批商品，開具的增值稅專用發(fā)票上注明的價款為180萬元、增值稅稅額為23.4萬元，同時以銀行存款代墊運輸費2萬元，增值稅稅額為0.18萬元，上述業(yè)務(wù)均已開具增值稅專用發(fā)票，全部款項尚未收到，乙企業(yè)收到商品并驗收入庫，符合收入確認(rèn)條件。不考慮其他因素，甲企業(yè)應(yīng)收賬款的入賬金額為()萬元。

A .203.40

B .205.40

C .205.58

D .182.00

備考資料ue_arc_bkzl
請在下面紅色框內(nèi)輸入分類名稱arc_bkzl_name初級會計師

3.某企業(yè)因遭遇臺風(fēng)災(zāi)害發(fā)生原材料盤虧損失，該批原材料的實際成本為30000元，適用的增值稅稅率為13%，保險公司按合同約定已確認(rèn)賠償10000元。不考慮其他因素，關(guān)于該企業(yè)原材料盤虧凈損失的會計處理結(jié)果正確的是()。

.計入營業(yè)外支出20000元

B .計入營業(yè)外支出30000元

c .計入管理費用20000元

D .計入其他應(yīng)付款10000元

4.某企業(yè)生產(chǎn) I 產(chǎn)品，采用約當(dāng)產(chǎn)量比例法將生產(chǎn)費用在完工產(chǎn)品與在產(chǎn)品之間進行分配。2022年10月初 M 在產(chǎn)品數(shù)量為0。該企業(yè)本月投產(chǎn) I 產(chǎn)品200件，月末完工產(chǎn)品為120件，在產(chǎn)品約當(dāng)產(chǎn)量為60件。原材料在開始生產(chǎn)時一次投入，實際成本為36萬元。不考慮其他因素，本月 M 完工產(chǎn)品應(yīng)分配的直接材料成本為()萬元。

A .24

B .21.6

C .36

D .14.4

今天就先練習(xí)這些習(xí)題吧，希望各位取得理想成績。

管理會計證書報考人數(shù)逐年遞增，這個證書的吸引力真的這么大嗎？是什么專業(yè)都可以考嗎？財務(wù)管理專業(yè)可以報考嗎？接下來和小編一起看看。

（一）財務(wù)管理專業(yè)可以報考管理會計師證書嗎？

像財務(wù)管理專業(yè)或者企業(yè)財會專業(yè)的學(xué)生，如果能夠擁有管理會計師（MAT）證書，無疑是給自己的職業(yè)生涯奠定了一個很高的基礎(chǔ)。初級會計職稱和MAT初級管理會計師是如今財務(wù)兩大領(lǐng)域的代表性證書。會計職稱是個基礎(chǔ)性的證書，基于長期以來的認(rèn)知，對于當(dāng)下進入這個行業(yè)謀得一份工作還是有用的；MAT則立足于長遠發(fā)展，作為管理會計領(lǐng)域的基礎(chǔ)證書，能夠拓寬職業(yè)路徑，賦予你差異化的優(yōu)勢，更重要的是為越來越多的管理會計崗位和晉升機會做好準(zhǔn)備。另外，管理會計師報名門檻相比中級會計職稱、高級會計職稱是很低了，只需要具有高等?？埔陨蠈W(xué)校畢業(yè)學(xué)歷就可以報考或者中專畢業(yè)具備3年工作經(jīng)驗，對于大學(xué)生而言，可以利用學(xué)生的身份參加管會報名。

（二）應(yīng)屆生好找工作嗎？

無論大學(xué)是財務(wù)管理專業(yè)還是非財會專業(yè)、亦或者法律專業(yè)，畢業(yè)就意味著進入職場生涯。對于一個沒有任何職場經(jīng)驗的學(xué)生來說，剛結(jié)束大學(xué)的平穩(wěn)生活，就出去找工作找實屬不易。很多“大學(xué)生”在學(xué)校生活的就像是泡沫一般，專業(yè)知識沒學(xué)好，也沒考下個什么證書，就連常用的電腦辦公軟件也知識略懂一二，這時候找工作無疑是會受到很大的“碰壁”。所以每到畢業(yè)季前，許多應(yīng)屆生在選擇未來工作上陷入了恐懼的狀態(tài)。應(yīng)屆生是一個非常好的加分身份，多數(shù)企業(yè)也更愛要應(yīng)屆生。身為一名應(yīng)屆生，應(yīng)該怎樣把握住這種好的身份找到一份適合的工作呢?財務(wù)管理專業(yè)的就業(yè)方向非常廣闊，一般畢業(yè)后的學(xué)生，如果有基本的財會證書，可以進企業(yè)做會計或財務(wù)，進會計師事務(wù)所做相關(guān)工作，進銀行業(yè)也是比較好的選擇。但無論是哪一種選擇，前提都是有一定的“財會專業(yè)能力”，而這種能力在財會界里，我們統(tǒng)一用“證書”來衡量價值。國內(nèi)知名的四大招聘網(wǎng)站就可以看出，財會界里很多高薪崗位都明確標(biāo)注著擁有中級會計職稱證書、高級會計職稱證書，管理會計師證書等等，這也同樣成為了應(yīng)屆生找工作的敲門磚。

所以不管是應(yīng)屆生還是要轉(zhuǎn)行的其他人，都應(yīng)該知道，證書是體現(xiàn)自身實力的一個表現(xiàn)，如果沒有證書企業(yè)是不會花很多成本去測試你到底有沒有勝任這份工作的價值的。

　　2025年稅務(wù)師考試要買的輔導(dǎo)書是官方發(fā)布的稅務(wù)師考試教材。稅務(wù)師教材到手前，大家一定不要閑下來，要把自己的身體、頭腦調(diào)動起來，就像運動前的熱身活動一樣，先養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，比如：每天安排一個時間段看書、聽課程，保持一周左右，讓拿起書本變成一種習(xí)慣。

　　還要做好預(yù)習(xí)，特別是零基礎(chǔ)的考生，預(yù)習(xí)非常重要，如果沒有預(yù)習(xí)的過程，之后聽課程，很可能無法跟上老師的節(jié)奏。稅務(wù)師相對于初級會計等考試難度更大，要求的相關(guān)基礎(chǔ)也相對更高。

　　即使是有基礎(chǔ)的考生，也要在正式備考前，做好預(yù)習(xí)工作，提前熟悉一些難點知識點。比如：長期股權(quán)投資權(quán)益法轉(zhuǎn)成本法、債務(wù)重組等，這些內(nèi)容都可能考綜合分析題，需要下功夫去理解透徹！

備考資料ue_arc_bkzl
請在下面紅色框內(nèi)輸入分類名稱arc_bkzl_name稅務(wù)師

　　25年稅務(wù)師考試備考技巧

　　1、記筆記、做標(biāo)記

　　雖然是預(yù)習(xí)階段，但也建議同學(xué)們邊學(xué)習(xí)、邊記筆記。稅務(wù)師的考試內(nèi)容比較多，因此在預(yù)習(xí)的時候，可以結(jié)合網(wǎng)校提供的預(yù)習(xí)資料，試著梳理學(xué)習(xí)思路，先緊著重點內(nèi)容看。不會的地方要做好標(biāo)記，等到跟著老師的課程學(xué)習(xí)時多多關(guān)注。

　　2、不能光看書

　　備考稅務(wù)師要聽課看書，但是不能光聽課看書，做題、總結(jié)也是不能少的。課前先預(yù)習(xí)，課上跟著老師的腳步走，課后可以多做一些練習(xí)題鞏固，每學(xué)完一章節(jié)后總結(jié)一下，及時查漏補缺。

　　現(xiàn)在是備考前期，不用做大量的習(xí)題，但是也要把知識理解透，不能只淺顯地記憶，不僅要為后面的復(fù)習(xí)打好基礎(chǔ)，也要為正式考試、將來工作做好準(zhǔn)備。

　　3、借鑒以往考試經(jīng)驗

　　建議不要自己“摸著石頭過河”，尤其是首次報考稅務(wù)師的小白，一定要關(guān)注下以前考生的備考經(jīng)驗，多去“取取經(jīng)”！同學(xué)們可以看看反饋的考試難度、考情等，那些比較重要、比較愛考的地方可以多留意一些，等自己學(xué)習(xí)的時候要多留神，盡量不要再去“踩坑”。

　　2023年浙江初級會計報名費收費標(biāo)準(zhǔn)如下：浙江省會計專業(yè)技術(shù)資格考試考務(wù)費按照浙價費〔2016〕71號文件規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，初級為每科60元?？忌鷪罂记绊毾仍凇罢憬?wù)服務(wù)網(wǎng)”（網(wǎng)址：http://www.zjzwfw.gov.cn）進行實名注冊，并完成信息登記：浙江非寧波地區(qū)的考生請登錄“浙江會計之家”網(wǎng)站（網(wǎng)址：https://kjzj.czt.zj.gov.cn），寧波地區(qū)的考生請登錄“寧波會計之窗”網(wǎng)站。

初級會計報名費用介紹

　　初級會計報名費用由各省財政部門由自身情況制定，各地區(qū)的初級會計報名收費有所不同，但幾乎各地區(qū)的初級會計報名費合計在90-140元區(qū)間。例如：廣東省初級會計報名費用兩科合計122元；重慶初級會計報名費用兩科合計100元；遼寧省初級會計報名費用兩科合計112元：上海初級會計報名費用兩科合計90元；湖南省初級會計報名費用兩科合計120元；吉林省初級會計報名費用為兩科100元；江蘇省初級會計報名費用兩科合計130元。

備考資料ue_arc_bkzl
請在下面紅色框內(nèi)輸入分類名稱arc_bkzl_name初級會計師

報名后初級會計如何選擇教材

　　初級會計自學(xué)教材包括《經(jīng)濟法基礎(chǔ)》和《初級會計實務(wù)》兩本，均由財政部會計資格評價中心根據(jù)每年的考試大綱組織有關(guān)專家編寫，是中國財經(jīng)出版?zhèn)髅郊瘓F經(jīng)濟科學(xué)出版社出版，一般來講，是在每年報名后才開始發(fā)售，在拿到新教材之前建議考生先翻看往年的舊教材。

初級會計考試時間

　　2023年初級會計考試于5月13日至17日舉行，以下是具體考試時間安排：8:30－11:30和14:30－17:30兩個時間段，共10個批次。其中《初級會計實務(wù)》科目考試時長為105分鐘，《經(jīng)濟法基礎(chǔ)》科目考試時長為75分鐘，兩個科目連續(xù)考試，時間不能混用。

　　吉林初級會計初級報名費是50元一個科目，兩個科目合計100元。

初級會計的備考建議

　　1、合理制定計劃

　　合理制定考試計劃，對于所有考生來說是非常重要的，特別是對于上班的考生，備考時間不太充裕，那么就要合理的把空余閑散時間利用起來。

備考資料ue_arc_bkzl
請在下面紅色框內(nèi)輸入分類名稱arc_bkzl_name初級會計師

　　2、充分利用碎片化學(xué)習(xí)時間

　　初級會計考試不是很難，但是要想順利拿下證書，就需要合理利用好瑣碎的時間，可以利用碎片時間把需要記憶的內(nèi)容再次鞏固一遍。

　　3、吃透教材與刷題相結(jié)合

　　考生們需要通過做題的方式，對所學(xué)的教材基礎(chǔ)知識加以鞏固。初級會計的考點雖然基礎(chǔ)內(nèi)容占主要部分，但是出題方式也是比較靈活的，需要考生從理解的基礎(chǔ)上學(xué)以致用。

初級會計的考試內(nèi)容

　　1、《初級會計實務(wù)》科目試題主要測試考生進行會計核算基本業(yè)務(wù)的處理能力，考試題型分為：單項選擇題共20題合計40分、多項選擇題共10題合計20分、判斷題共10題合計10分、不定項選擇題共15題合計30分，全部為客觀題。考試時長為105分鐘。

　　2、《經(jīng)濟法基礎(chǔ)》科目試題主要測試考生對于會計核算相關(guān)基本法規(guī)的掌握程度。考試題型分為：單項選擇題共23題合計46分、多項選擇題共10題合計20分、判斷題共10題合計10分、不定項選擇題共12題合計24分，全部為客觀題.考試時長為75分鐘。

初級會計證書的管理辦法

　　初級會計資格考試合格者可以獲得初級會計資格證書，證書是由中華人民共和國人力資源和社會保障部、財政部批準(zhǔn)頒發(fā)，該證書在全國范圍內(nèi)有效，而且在全國范圍內(nèi)通用，需要考生注意的是在取得證書的第二年開始就要按規(guī)定參加每年的繼續(xù)教育。

　　考初級會計好。初級會計和初級審計都是會計和審計行業(yè)的入門證書，考試的內(nèi)容都比較基礎(chǔ)。考試的難度也比較低，可以根據(jù)自己的工作需求和興趣去選擇考取。但整體上看，還是初級會計好考一些?？既〕跫墪嬜C書可就業(yè)的方向要更廣，可以選擇會計方向，也可以選擇審計方向。

　　初級審計的含金量

　　初級審計師證對于畢業(yè)生可是非常重要的,在畢業(yè)生的手上,初級審計師是敲門磚,是證明自己專業(yè)能力的證書,是獲得領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可的工作能力的體現(xiàn),也能有機會進入更好更大的平臺,隨著工作經(jīng)驗的豐富,薪資待遇也會不斷的上漲。

　　初級審計師考試難度怎么樣？

　　初級審計師考試難度一般，需要在一年內(nèi)通過《審計相關(guān)基礎(chǔ)知識》、《審計理論與實務(wù)》2個科目，初級審計師大多是教材原文的考查，只要認(rèn)真?zhèn)淇?，通過考試的難度并不大。另外初級審計師相較于中級審計師考試內(nèi)容也更少一些，基本上只要考前認(rèn)真復(fù)習(xí)過了都是可以通過的。

　　初級會計考試難度怎么樣？

　　初級會計考試在財會考試中難度較低，但通過率也只有20左右。每年都有很多零基礎(chǔ)考生自學(xué)通過初級會計考試。但是每個人的實際情況不太相同，為學(xué)習(xí)付出的時間和精力都有不同，因此考試的難易程度也是因人而異的。初級會計共設(shè)置《初級會計實務(wù)》和《經(jīng)濟法基礎(chǔ)》兩門科目。《初級會計實務(wù)》相對較難內(nèi)容不好理解，是偏重于實操的科目，僅靠死記硬背是無法通過考試的，考生必須要真正理解這些實務(wù)的處理方法和原則。

　　《經(jīng)濟法基礎(chǔ)》知識看著內(nèi)容比較簡單，但由于它在整個初級職稱考試?yán)碚擉w系的重要性，必然要求大家對它有更深的了解。經(jīng)濟法基礎(chǔ)的考查范圍寬廣，雖然沒有脫離教材的內(nèi)容出現(xiàn)，但考點十分細致，必須牢牢掌握住教材中的內(nèi)容才有過關(guān)的把握。