市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)市場營銷部門根據(jù)公司總體戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略規(guī)劃,在綜合考慮外部市場機(jī)會及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎(chǔ)上,確定目標(biāo)市場,選擇相應(yīng)的市場營銷策略組合,并予以有效實(shí)施和控制的過程。其中,目標(biāo)市場是指具有相同需求或特征的、公司決定為之服務(wù)的購買者群體。市場營銷策略組合是通過控制產(chǎn)品、價格、地點(diǎn)(分銷)、促銷這四個變量來實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的經(jīng)營戰(zhàn)略。
公司戰(zhàn)略一般分為總體戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略、職能戰(zhàn)略這三個層次。市場營銷戰(zhàn)略屬于職能戰(zhàn)略之一,能確保更好地配置企業(yè)內(nèi)部資源,為各級戰(zhàn)略服務(wù),提高組織效率。
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