基金直銷指基金管理人通過本基金公司或本基金公司所建立的電子網絡平臺實施基金認購、申購以及贖回等行為的基金銷售方式，即僅對一家基金公司的產品進行銷售的方式。
基金直銷主要適用于對投資時間效率要求較高或只對少量基金進行投資的基金定向投資者，其優點在于通過基金公司直屬的銷售隊伍進行銷售，有利于體現較強的專業性以及促進基金投資者對基金產品的了解，同時由于無需通過第三方實現銷售，其交易速度以及到賬效率都處于較高的水平。
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