專題
8月25日，拼多多發布了2021年二季度財務報表。
而在當時，拼多多市值暴增近1500億，創下了歷史新高。
出乎市場意料：二季度營收230億元、同比增長89%;運營利潤為20億元，凈利潤為24億元，去年同期虧損8.993億元，拼多多當季均扭虧為盈。對此，網友們眾說紛紜，那么堪稱電商逆襲者的拼多多，是如何一步一步扭虧為盈?
01、創始人--黃錚
(1)學霸角色的存在
黃錚，1980年出生于杭州，家境普通，是同學們眼中的學霸，12歲就考入杭州外國語學校，但是以后就基本再也沒有參加過升學考試，甚至高考都沒有經歷過。
憑借這自身聰明的大腦，在1998年被保送至浙江大學，修計算機專業。后在美國留學，攻讀計算機碩士。
畢業后，微軟和谷歌紛紛向他拋出來橄欖枝，他選擇的還在勢頭中崛起的谷歌。當時的谷歌發展勢頭猛，公司的業務也迅速擴張，成功進入了上市隊伍，繼而，黃錚實現了財務自由，有了創業的想法。
(2)多領域的運營經驗
2007年，黃錚正式辭去工作，在開創拼多多之前做過電商、電商代運營、游戲等領域但創業濺起的水花很小，效果甚微。
后來，黃錚注意到微博、陌陌等社交平臺擁有著巨大的流量池，但是衍發的商業模式卻很少，從而，黃錚將下一次的創業機會鎖定在社交電商領域，2015年拼好貨正式上線，拼著買更優惠的方式也就儼然而生。
由于模式新穎，拼好貨迅速爆單，幾個月捏，訂單量就超百萬，2015年底，拼好貨就完成了千萬美金級B輪融資。
(3)危機中衍生出的拼多多
隨著發展的壯大，繼而出現發不出爆倉，貨品供不應求、食品質量等的危機，而更大的危機出現在團隊內，黃錚的合伙人在此時提出了單干的想法。商業的危機、內部的瓦解，都對拼好貨的發展帶來了十足的壓力。
但是，黃錚看到了另一個機會，那就是服裝市場以及日用百貨，于是迅速出擊，在拼好貨成立6個月之后成立了拼多多，并將兩家公司合并發展。
02、抓住歷史機遇
拼多多的崛起，有著必然的原因，在淘寶、京東的不斷升級之下，追求低價的用戶無奈被“洗”出去，用戶的流出也是給拼多多一個歷史性的機遇。
并且在此情況下，淘寶、京東已經被大賣家把控，除非你的產品夠優秀新穎，否則很難擠入市場，商家經營困難，拼多多也為商家們開創了新的渠道入駐。
成立不到3年的拼多多，發展勢頭迅猛，做到了月均流水400億的超大規模。而在用戶量上，在2017年一年的時間，拼多多的付費用戶就增加了2億，遠超唯品會達到3億的用戶量，僅次于淘寶和京東。在這一勢頭下，無論是月流水還是用戶增長，都有著趕超淘寶和京東的趨勢。
03、戰略定位—品牌升級
在低價的競爭下勢必是商家對成本的嚴格把控，以至于對商品質量的把關就就沒那么嚴苛了。自從拼多多成立，就一直受到外界對于商品質量的質疑。
拼多多的崛起就是打著低價的旗號，在微信上通過熟人的分享裂變，也一定程度上損失了部分用戶的信任。
后來拼多多大力的投放廣告，旨在告訴用戶“我不是騙子”，并對各大品牌發出招商邀請。
2018年9月，拼多多上線“品牌館”，先后有494個品牌正式入駐拼多多，包括阿瑪尼、Bose等等，后來當當網、小米也相繼入駐。
通過百億補貼的形式，將大牌商品給予優惠政策。拉高了用戶對拼多多的可信度，也為拼多多帶來了更高的留存率。
究其所以，拼多多想跟大品牌合作的原因，就是想扭轉用戶思維，告訴他們，拼多多不僅是只有低價產品。
04、不計利益加碼農業
拼多多以農產品起家，對農產品的科研投入力度一直很大，推出“多多農研科技大賽”，攜手聯合國糧農組織啟動“全球農創客大賽”，投身與農業機器人的探索之路，也推動了數字農業發展，為農業科研業界帶來了新的發展希望。
投入百億設立“農研專項”。不計成本的深耕農研，這才是職稱拼多多長遠發展的最好故事，將所獲取的利潤，投入農業用于三農的基礎建設，同時讓利給合作伙伴實現雙方共贏的局面，這就為拼多多長遠穩定的發展打下了堅實基礎。
在目前中國生鮮市場還較為初級的時間點，上線多多買菜的品牌，搶占市場空間，加大對農產品的冷鏈物流，倉儲配送等供應鏈體系的建設。
拼多多的不以盈利為目的的“百億農研”，切實踐行了中央的號召，身為大型電商平臺，也在承擔著更大的社會責任。
拼多多發展至今，不是沒有道理的。一個善于發現機會的創始人，一個順應時代調整的戰略決策，一個敢于承擔社會責任的企業，這里的每一個因素都成為了拼多多發展壯大的橋梁，也將會助力它走的更遠。
本文為財務王經理公眾號原創首發，作者：小熊。
acca全科通過后需要完成Ethics Professional Skills module，具備36個月及以上的財會相關工作經驗，完成9個Performance objectives（PO）并由PES在線審批。考生需在MyACCA中“Apply online for membership”鏈接完成網上申請即可。
ACCA會員證書申請具體流程要求如下：
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2.您需要有36個月及以上的相關工作經驗。
實踐經驗要求：
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在MyACCA的個人賬號里記錄36個月的相關工作經驗，并由實踐經驗導師簽署
-不需要等到已滿36個月工作經驗后再開始記錄
-成為準會員之前的經驗也可以追加記錄
-實踐經驗導師（PES）可以是任何與你緊密工作且了解你工作情況的人
3.在MyACCA里完成9個績效目標（PO），撰寫200字左右的說明后，提交PES（實踐經驗導師）審批
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事實上，acca財會相關工作經驗的范圍可以包括：
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ACCA作為全球范圍內廣泛認可的會計資格，和許多海外高校有合作關系，可以申請海外學位。通過申請海外學位，尤其是與ACCA相關的學位，將進一步加強你的國際認可度，為未來的職業發展打下堅實的基礎。
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持有acca證書可以從事四大會計事務所工作審計、咨詢等工作、金融機構及稅務部門相關工作崗位。acca主要就業方向包括大型銀行、投資銀行、大型國內金融咨詢機構、跨國企業等。
acca前四科能考，而且是隨機機考，建議考生在考前先熟悉熟悉機考的流程，可以選擇進行網上測試，或是直接到機考中心進行測試。
acca前四科是什么
acca前四科是《商業與科技》、《管理會計》、《財務會計》、《公司法與商法》。
1、《商業與技術》主要內容有企業組織，公司管理，會計和報告體系，內部財務控制，人力資源管理，會計職業道德等，章節知識內容龐雜，知識點細而多，不宜深研細究，而應以閱讀、熟悉、記憶為主。
2、《管理會計》主要內容有管理會計，管理信息，成本會計，預算和標準成本，業績衡量，短期決策方法等。總體難度一般，差異分析、財務比率計算是需要熟練掌握的難點。需要學會處理基本成本信息，并向管理層提供能作預算、決策的有用信息。
3、《財務會計》主要內容有財務會計，財務信息，復式記賬法，會計系統，試算平衡表，業務交易，會計事項的記錄以及合并報表基礎知識。學習過程中，重點要把握的是對財務會計基本原理的理解和掌握。
4、《公司法與商法》主要內容有財務會計，財務信息，復式記賬法，會計系統，試算平衡表，業務交易，會計事項的記錄以及合并報表基礎知識等，其中合同法和公司法較為重要。
acca前四科與其他科目的關聯性
1、《商業與技術》是《企業戰略領導力》的基礎。
2、《管理會計》是《業績管理》和《高級業績管理》的基礎。
3、《財務會計》是FR《財務報告》和SBR《企業戰略報告》的基礎。
4、《公司法與商法》與《財務報告》、《審計與認證業務》都有著一定的聯系。
acca前四科機考注意事項
acca前四科為隨機機考，考生需要在計算機終端答題，題目會直接在屏幕上顯示，考生直接在電腦上輸入答案即可。考生須在開始前30分鐘到達ACCA機考考試地點，開考前15分鐘經過監考老師批準方可進入考場，逾時不得再進入考場。
acca13科國內都可以考。acca在全球范圍內均有考場，在中國地區的多個城市設有考試中心，通常包括常規考試中心和特殊考試中心。
常規考試中心是常年開放，每次考試都可正常報考；特殊考試中心為特定開放，不是每次報考都可供選擇，每期當期報考期前會提前公布，因此是不固定的考試地點。
特許公認會計師公會（The Association of Chartered Certified Accountants）簡稱acca，成立于1904年，是目前世界上專業會計師團體，也是國際學員眾多、學員規模發展迅速的專業會計師組織。
acca能在國內哪些地方考試
目前國內的acca考試城市包括北京、長沙、成都、重慶、大連、廣州、杭州、濟南、昆明、南京、青島、上海、沈陽、深圳、天津、武漢、西安、鄭州等。具體考點安排取決于考場設置、開放條件以及實際需求。有些城市是有多個考場的，具體考生可以在官網查看考場的地址和位置，選擇距離最近的考點進行報考。
acca考試，即英國特許公認會計師考試，采用全英文形式，全球統考。ACCA在英國屬于具有特許頭銜的注冊會計師協會，也是屬于國際領域的財會金融專業證書之一。
acca考試題型有什么
F1-F4(BT-LW)由客觀題組成，考試時間2個小時；
F5-F9(PM-FM)由客觀題和主觀題組成，考試時長為3小時；
SBL由主觀題組成，考試時長為4小時；
SBR、P4-P7(AFM-AAA)由主觀題組成，考試時長為3小時15分鐘。
acca報考條件是什么
1、教育部認可的高等院校在校生（本科在校），順利完成大一的課程考試，可以報名參加acca考試。
2、凡具有教育部承認的大專以上學歷，可以報名參加acca考試。
3、未能符合上述第一和第二項的考生，在年滿16周歲時，可以先申請參加FIA（Foundations in Accountancy）基礎財務資格考試。考生在完成FBT（基礎商業與技術）；FMA（基礎管理會計）；FFA（基礎財務會計）這3門課程后，可以豁免acca考試F1-F3三門課程的考試，直接進入acca技能課程的考試。
acca免考三科但是考了其他科目的一門后，不會影響后續考取準會員證書和正式會員的證書，但部分所免考課程不能取得某些特定的證書，如免考F1至F3課程的考生無法領取商業會計證書，免考F4至F9課程的考生無法領取高級商業會計證書。
acca的考試科目有：《F1商業與科技》、《F2管理會計》、《F3財務會計》、《F4公司法與商法》、《F5業績管理》、《F6稅務》、《F7財務報告》、《F8審計與認證業務》、《F9財務管理》、《SBL戰略商業領袖》、《SBR戰略商業報告》、《P4高級財務管理》、《P5高級業績管理》、《P6高級稅務》、《P7高級審計與認證業務》。
其中，P4-P7為選修課程，4門任選2門。
1、教育部認可高校畢業生：會計學專業學士/碩士或MPAcc專業免考5門，會計學輔修專業或MBA學位免考3門，法律專業及商務管理專業免考1門；教育部認可高校在校生：會計學專業完成第二學年課程免考3門；持CPA證書人員最多免考9門。具體如下：
（1）會計學專業-獲得學士學位或碩士學位（金融、財務管理、審計專業也享受等同于會計學專業的免試政策，下同）：免試5門課程（BT-PM）（F1-F5）
（2）會計學–輔修專業：免試3門課程（BT-FA）（F1-F3）
（3）法律專業：免試1門課程（LW）（F4）
（4）商務及管理專業：免試1門課程（BT）（F1）
（5）MPAcc專業（獲得MPAcc學位或完成MPAcc大綱規定的所有課程、只有論文待完成）：免試5門課程（BT-PM）（F1-F5）
注：部分院校的MPAcc專業已專門申請ACCA總部的免試審核，因此有多于5門的免試，具體請查詢ACCA總部官網（http://www.accaglobal.com/gb/en/help/exemptions-calculator.html）
（6）MBA學位–獲得MBA學位：免試3門課程（BT-FA）（F1-F3）
2、教育部認可高校在校生（本科）
（1）會計學專業-完成第一學年課程：可以注冊為ACCA正式學員，無免試
（2）會計學專業-完成第二學年課程：免試3門課程（BT-FA）（F1-F3）
（3）其他專業-在校生：登錄ACCA全球網站（www.accaglobal.com）查詢
3、CICPA-2009年“6+1”制度前獲得全科合格證或者會員資格證：免試5門課程（BT-LW和TX）；CICPA-2009年“6+1”制度后獲得全科合格證或者會員資格證：免試9門課程（BT-FM）。
1、商業會計證書
當學員完成AB、MA、FA三門考試，并且通過基礎階段道德測試，即可獲得商業會計證書。如已免試，無法獲得此證書。
2、高級商業會計證書
當學員完成LW-FM六門考試，并且完成道德測試模塊，即可獲得高級商業會計證書。如全部免試將無法獲得此證書。
3、牛津布魯克斯大學學士學位
考完ACCA前9門，可申請英國牛津布魯克斯大學應用會計學學士學位。
4、英國倫敦大學專業會計碩士
通過SBL-SBR的ACCA學員或研究生學歷的ACCA學員、全科通過的ACCA準會員或會員在通過相應的考試模塊以及完成論文，即可獲得英國倫敦大學專業會計碩士。
ACCA準會員與會員僅需通過《財會全球議題》及《戰略財務項目》即可獲得英國倫敦大學會計學碩士學位。
而通過SBL-SBR或是擁有研究生學歷的ACCA會員則需要完成《戰略財務管理》、《戰略績效管理》以及《戰略財務》這三個項目。
5、ACCA會員證書
通過13門考試，即可獲得ACCA準會員證書。累計三年財會等崗位工作經驗，即可申請轉為正式ACCA member。
acca每一科目需要的備考時間在80小時-300小時之間，不同科目備考時間取決于各個科目的難度、考生自身的基礎、對于科目內容的熟悉度等等因素影響。以下是每一科目的備考時間建議：
F1《商業與技術》和F4《公司法與商法》每一科目需要花80小時左右的學習時間；
F2《管理會計》和F3《財務會計》每一科目需要花100小時以上的時間學習；
F6《稅務》和F7《財務報告》每一科目需要花150小時以上的學習時間；
F5《業績管理》、F8《審計與認證業務》和F9《財務管理》通每一科目需要花200小時時間學習；
SBL《戰略商業領袖》和SBR《戰略商業報告》每一科目至少需要花200小時以上的學習時間；
P4《高級財務管理》和P6《高級稅務》每一科目至少需要花260小時以上的學習時間；
P5《高級業績管理》和P7《高級審計與認證業務》每一科目至少需要花280小時以上的學習時間。
acca一科備考可以分為夯實基礎、鞏固提升和總結沖刺等階段。其中，夯實基礎階段備考人員應以教材為主，通讀教材，由點及面地進行學習，將知識點串聯，并形成思維導圖，這也有利于后續的復習。鞏固提升階段備考人員要做的就是要高效科學的刷題，要找出自己的失分原因，針對多次出現錯誤的一類題型，應該進行整理，做好錯題筆記，并經常回顧，強化記憶。而關于總結沖刺階段，備考人員要在臨考前把時間分配給刷題以及自己總結的思維導圖，在研究考試答案的時候，還要閱讀有關出題者出題意圖的評論。
以下是根據近幾年各科目通過率的情況來進行分析：F1《商業與技術》和F4《公司法與商法》通過率在80%左右；F2《管理會計》和F3《財務會計》的通過率在65%左右；F6《稅務》和F7《財務報告》的通過率在50％左右；F5《業績管理》、F8《審計與認證業務》和F9《財務管理》通過率在40%-45%左右；SBL《戰略商業領袖》和SBR《戰略商業報告》雖然是P階段科目，但通過率都在50%左右；選修科目中P4《高級財務管理》和P6《高級稅務》的通過率基本在40%左右；P5《高級業績管理》和P7《高級審計與認證業務》的通過率則在30%左右。
acca每一科目備考需要熟悉考試內容和要求。掌握acca考試的詳細要求非常重要，包括考試時間、報考費用、通過率、考試內容等方面的規定，這有助于合理規劃備考時間和制定學習計劃。此外，備考人員還應熟悉acca證書考試流程。了解考試流程包括注冊、考試時間和地點等，考生可以提前查閱相關信息，避免因時間地點等問題影響考試。
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