減價、調低標價是調低價格策略，是指公司為了適應市場環境和內部條件的變化，將原有的產品價格調低的行為。調低價格對企業來說具有相當的風險。降價也有可能引發價格戰，造成不必要的過度競爭。
調低價格策略應該與開發更有效，成本較低的產品相結合，同時掌握好降價的時機與幅度。調低標價的原因包括競爭壓力；公司的生產能力過剩。公司需要擴大銷售而又不能通過產品改進和加強銷售等措施來擴大銷售，在這種情況下，公司就必須考慮降價；公司的成本比競爭者低；需求曲線的彈性大；經濟形勢影響。
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