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紅海指競爭相當激烈的市場，藍海指未知的市場空間。紅海戰略立足當前已存在的行業和市場，采取常規的競爭方式與同行業中的企業展開針鋒相對的競爭；藍海戰略不局限于現有產業邊界，而是極力打破這樣的邊界條件，通過提供創新產品和服務，開辟并占領新的市場空間。
在紅海戰略中，企業的主要任務是在已經存在的市場內參與競爭，爭奪現有需求，遵循價值與成本互替定律、差異化或低成本的戰略選擇，把企業行為整合為一個體系。藍海戰略的主要任務則是規避競爭，創造并獲取新需求，打破價值與成本互替定律的同時，追求差異化和低成本，把企業行為整合為一個體系。
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