多元化戰(zhàn)略指企業(yè)進入與現(xiàn)有產(chǎn)品和市場不同的領域的戰(zhàn)略。由于市場變化是如此迅速,企業(yè)必須持續(xù)地調(diào)查市場環(huán)境以尋找多元化的機會。當現(xiàn)有產(chǎn)品或市場不存在期望的增長空間,比如受到地理條件、市場規(guī)模或競爭太過激烈的限制,企業(yè)通常會考慮多元化戰(zhàn)略。
多元化戰(zhàn)略可以分為兩種,相關多元化和非相關多元化。相關多元化是指企業(yè)以現(xiàn)有業(yè)務或市場為基礎進入相關產(chǎn)業(yè)或市場的戰(zhàn)略。非相關多元化是指企業(yè)進入與當前產(chǎn)業(yè)和市場均不相關的領域的戰(zhàn)略。
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