產品開發戰略是在原有市場上，通過技術改進與開發研制新產品的戰略。擁有特定細分市場、綜合性不強的產品，或服務范圍窄小的企業可能會采用這一戰略。
產品開發戰略有利于企業利用現有產品的聲譽和商標，吸引用戶購買新產品。產品開發戰略對現有產品進行改進，由于企業對現有市場較為了解，產品開發的針對性較強，因而較容易取得成功。產品開發戰略也面臨一系列挑戰，它通常要求企業對產品進行強有力的研究和開發，而開發新產品可能會極具風險，這導致該戰略實施起來有一定難度。此外，消費者往往會要求供應商在正常經營范圍內提供豐富多樣的產品或服務。
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