SWOT分析是一種綜合考慮企業內部條件和外部環境的各種因素，進行系統評價，從而選擇最佳經營戰略的方法。具體來說，SWOT分析將對企業內外部條件各方面內容進行綜合和概括，分析企業的優劣勢、面臨的機會和威脅，進而幫助企業進行戰略選擇。
企業的優勢（S）是指能給企業帶來重要競爭優勢的積極因素或獨特能力。劣勢（W）是限制企業發展且有待改正的消極方面。機會（O）是隨著企業外部環境的改變而產生的有利于企業的時機。威脅（T）是隨著企業外部環境的改變而產生的不利于企業的時機。
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