銀行內部資源分析目標是通過了解銀行的重要資源及其利用程度，將銀行已有資源與營銷需求相比較，把握自身的優劣勢，并對照主要競爭對手，以確定在哪些范圍內具有比較大的營銷優勢，從而確定營銷策略。銀行內部資源分析主要涉及的內容包括人力資源、財務實力、物質支持、技術資源、資訊資源。
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