波士頓矩陣(BCG Matrix)又稱“四象限分析法”、“產(chǎn)品系列結(jié)構(gòu)管理法”等。波士頓矩陣將組織的每一個(gè)事業(yè)部標(biāo)在一種二維的矩陣圖上,橫軸為相對市場占有率,縱軸為銷售增長率,從而將不同的事業(yè)部劃分為明星型業(yè)務(wù)、問題型業(yè)務(wù)、現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)、瘦狗型業(yè)務(wù)四種類型。明星型業(yè)務(wù)代表高增長、高市場份額;問題型業(yè)務(wù)則伴隨著高增長、低市場份額;現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)指低增長但有高市場份額;瘦狗型業(yè)務(wù)則代表著低增長、低市場份額。
波士頓矩陣的優(yōu)點(diǎn)是簡單明了,可以使集團(tuán)在資源有限的情況下,合理安排產(chǎn)品系列組合,促進(jìn)企業(yè)在更有發(fā)展前景產(chǎn)品上的投資意向。
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