市場營銷組合也稱市場營銷組合策略，指企業(yè)在選定的目標(biāo)市場上綜合運(yùn)用各種營銷策略和手段，綜合考慮環(huán)境、能力以及競爭狀況等企業(yè)自身可控因素，加以組合與運(yùn)用，完成企業(yè)的目標(biāo)與任務(wù)，從而取得最佳經(jīng)濟(jì)效益的策略組合。

　　市場營銷組合的4P指什么？

　　市場營銷組合的4P指產(chǎn)品、價(jià)格、渠道以及推廣。產(chǎn)品是指考慮為目標(biāo)市場開發(fā)適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，選擇產(chǎn)品線、品牌和包裝等；價(jià)格是考慮具體產(chǎn)品所制訂適當(dāng)?shù)膬r(jià)格；地點(diǎn)指通過合理的渠道將產(chǎn)品安排并運(yùn)輸?shù)侥繕?biāo)市場；促銷則是考慮如何將產(chǎn)品按適當(dāng)價(jià)格，于適當(dāng)?shù)攸c(diǎn)通知目標(biāo)市場，具體包括廣告、銷售推廣等。

　　市場營銷組合有哪些特點(diǎn)？

　　市場營銷組合的特點(diǎn)包括可控性，指企業(yè)在制定營銷組合時(shí)，應(yīng)以深入細(xì)致的市場調(diào)研為基礎(chǔ)，充分掌握市場環(huán)境變化趨勢及目標(biāo)市場的需求，且根據(jù)市場環(huán)境變化和目標(biāo)市場制定的營銷組合，才是最優(yōu)組合；具有動(dòng)態(tài)性，市場營銷組合是一個(gè)動(dòng)態(tài)組合，每個(gè)組合間都是相互影響的；還具有復(fù)合性，營銷組合是一個(gè)復(fù)合系統(tǒng)，具有復(fù)合結(jié)構(gòu)；以及具有整體性，營銷組合是企業(yè)根據(jù)營銷目標(biāo)制定的整體營銷策略。

　　市場營銷組合運(yùn)用時(shí)遵循哪些原則？

　　1、目標(biāo)性：制定市場營銷組合時(shí)，應(yīng)當(dāng)有明確的目標(biāo)市場，同時(shí)要求市場營銷組合中的各個(gè)因素都圍繞著目標(biāo)市場進(jìn)行最優(yōu)組合；

　　2、經(jīng)濟(jì)性：即組合的杠桿作用原則，主要考慮組合要素對(duì)銷售是否帶來積極的促進(jìn)作用；

　　3、反饋性：從營銷環(huán)境的變化到營銷組合的變化，要依靠反饋市場信息的及時(shí)反饋。信息反饋及時(shí)且反饋效應(yīng)好，即可隨營銷環(huán)境變化，重新對(duì)原市場營銷組合進(jìn)行反思與調(diào)整，確定新的適應(yīng)市場和消費(fèi)者需求的組合模式；

　　4、協(xié)調(diào)性：協(xié)調(diào)市場營銷組合中的相關(guān)因素，以最佳的匹配狀態(tài)，為實(shí)現(xiàn)整體的營銷目標(biāo)服務(wù)。