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題目
【單選題】

企業(yè)在新產(chǎn)品正式投放市場之前，將新產(chǎn)品及其包裝、品牌名稱、商標(biāo)和市場營銷方案等置于一定的市場環(huán)境中，以了解消費(fèi)者對新產(chǎn)品的實(shí)際反應(yīng)和新產(chǎn)品的市場規(guī)模，這些活動屬于新產(chǎn)品開發(fā)過程的（　）環(huán)節(jié)。

A: 鑒定

B: 市場試銷

C: 設(shè)計(jì)與試制

D: 評價(jià)

答案解析

本題考查市場試銷。市場試銷是在新產(chǎn)品通過了鑒定以后，在正式投放市場之前組織的試驗(yàn)性銷售，即將新產(chǎn)品及其包裝、品牌名稱、商標(biāo)和市場營銷方案等置于一定的市場環(huán)境之中，以了解消費(fèi)者對新產(chǎn)品的實(shí)際反應(yīng)和新產(chǎn)品市場規(guī)模的大小。

答案選 B

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1、企業(yè)在新產(chǎn)品正式投放市場之前，將新產(chǎn)品及其包裝品牌名稱商標(biāo)和市場營銷方案等置于一定的市場環(huán)境中，以了解消費(fèi)者對新產(chǎn)品的實(shí)際反應(yīng)和新產(chǎn)品的市場規(guī)模，這些活動屬于新產(chǎn)品開發(fā)過程的(    )環(huán)節(jié)。 2、市場試銷關(guān)注試用率．再購率和（ ）。 3、市場試銷最關(guān)注的是（ ）。 4、國內(nèi)某手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)將目標(biāo)顧客定位于年輕女性群體，專門生產(chǎn)具有較強(qiáng)拍照功能的智能手機(jī)產(chǎn)品，取得了良好的市場效果。該企業(yè)以控股的形式，獲取另一手機(jī)生產(chǎn)商50％的股權(quán)，企業(yè)實(shí)力明顯加強(qiáng)。為增加經(jīng)營收入，該企業(yè)以貼牌生產(chǎn)的形式與某知名手機(jī)生產(chǎn)商建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，生產(chǎn)新型智能手機(jī)產(chǎn)品。新型手機(jī)產(chǎn)品方案共有甲產(chǎn)品、乙產(chǎn)品和丙產(chǎn)品三種可供選擇。每種產(chǎn)品方案均存在著暢銷、平銷、滯銷三種市場狀態(tài)。每種方案的市場狀態(tài)概率及損益值如下表所示。該企業(yè)與某知名手機(jī)生產(chǎn)商建立的戰(zhàn)略聯(lián)盟屬于（ ）。 5、【0324966】玉華服飾是國內(nèi)一家服裝定制與銷售企業(yè)。面對國內(nèi)生產(chǎn)要素成本不斷上漲和產(chǎn)品訂單日趨減少，玉華服飾決定在勞動力成本相對較低的東南亞國家投資建廠，進(jìn)行成衣加工。同時(shí)收購新加坡一家國際知名潮流品牌。玉華公司成功進(jìn)入東南亞市場，并獲得大量訂單，收入大幅增長。在本案例中，玉華服飾向東南亞國家投資的動機(jī)有（ ）。 6、在每一個(gè)品牌之前均冠以企業(yè)名稱，以表明產(chǎn)品出處，使新產(chǎn)品在企業(yè)聲望的推動下順利進(jìn)入市場，同時(shí)又可以表明這家企業(yè)的不同產(chǎn)品各具特色的家族品牌策略是（ ）。 7、某企業(yè)生產(chǎn)新型護(hù)眼燈的固定成本為3000萬元，單位可變成本為120元。該企業(yè)將新型護(hù)眼燈的目標(biāo)價(jià)格定位150元/個(gè)，與市場中領(lǐng)導(dǎo)品牌的價(jià)格相當(dāng)。新型護(hù)眼燈上市后與強(qiáng)的競爭對手展開直接競爭，市場反響熱烈，市場份額逐步提高。為了進(jìn)一步提高銷量，該企業(yè)開展促銷活動，在電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等渠道大量投放廣告，向消費(fèi)者大力宣傳其產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者購買。根據(jù)盈虧平衡定價(jià)法，該企業(yè)生產(chǎn)的新型護(hù)眼燈的盈虧平衡產(chǎn)量為（  ）萬個(gè)。 8、某企業(yè)生產(chǎn)新型護(hù)眼燈的固定成本為3000萬元，單位可變成本為120元。該企業(yè)將新型護(hù)眼燈的目標(biāo)價(jià)格定位150元/個(gè)，與市場中領(lǐng)導(dǎo)品牌的價(jià)格相當(dāng)。新型護(hù)眼燈上市后與強(qiáng)的競爭對手展開直接競爭，市場反響熱烈，市場份額逐步提高。為了進(jìn)一步提高銷量，該企業(yè)開展促銷活動，在電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等渠道大量投放廣告，向消費(fèi)者大力宣傳其產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者購買。該企業(yè)為新型護(hù)眼燈采用的廣告促銷組合策略是（  ） 9、國內(nèi)某手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)將目標(biāo)顧客定位于年輕女性群體，專門生產(chǎn)具有較強(qiáng)拍照功能的智能手機(jī)產(chǎn)品，取得了良好的市場效果。該企業(yè)以控股的形式，獲取另一手機(jī)生產(chǎn)商50％的股權(quán)，企業(yè)實(shí)力明顯加強(qiáng)。為增加經(jīng)營收入，該企業(yè)以貼牌生產(chǎn)的形式與某知名手機(jī)生產(chǎn)商建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，生產(chǎn)新型智能手機(jī)產(chǎn)品。新型手機(jī)產(chǎn)品方案共有甲產(chǎn)品、乙產(chǎn)品和丙產(chǎn)品三種可供選擇。每種產(chǎn)品方案均存在著暢銷、平銷、滯銷三種市場狀態(tài)。每種方案的市場狀態(tài)概率及損益值如下表所示。該企業(yè)的做法表明其實(shí)施的戰(zhàn)略有（ ）。 10、甲企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營冰箱、電視、空調(diào)、油煙機(jī)四類產(chǎn)品，每類冠以不同的品牌，目前，該企業(yè)開發(fā)一種智能熱水器，經(jīng)測算，生產(chǎn)年固定成本24000萬元，年變動成本16000萬元，成本加成率20%，計(jì)年銷售量為20萬臺。智能熱水器上市后，該企業(yè)為熱水器冠以全新的品牌名稱。為在短期內(nèi)獲得高額利潤，決定將智能熱水器的價(jià)格定價(jià)得比較高。與此同時(shí)，該企業(yè)積極開展促銷活動，通過電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介實(shí)施付費(fèi)宣傳，在大型商場開設(shè)陳列柜臺，進(jìn)行現(xiàn)場表演，并且冠名贊助電視綜藝節(jié)目，向公眾推薦其智能熱水器，擴(kuò)大品牌影響力。根據(jù)成本加成定價(jià)法，甲企業(yè)智能熱水器的價(jià)格為（   ）元/臺。
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