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【不定項選擇題】

Y公司是一家國內市場銷量領先的飲品企業，為了進一步開拓市場，與國外某世界500強百貨公司建立了戰略聯盟。通過銷售渠道共享的方式，迅速贏得顧客并獲得了良好的市場效果。同時，公司在市場調研的基礎上，發現美妝行業的市場規模迅速擴大，銷售額和利潤迅速增長。企業決定進行新產品開發，推出自主品牌的彩妝用品。通過預測，美妝市場存在暢銷、平銷、滯銷三種市場狀態。擬推出的新款彩妝用品共有甲、乙、丙、丁四種方案可供選擇， 每種方案的市場狀態及損益值見下表（單位：萬元）。


該企業目前實施的戰略是（ )。

A: 多元化戰略

B: 成本領先戰略

C: 前向一體化戰略

D: 后向一體化戰略

答案解析

多元化戰略是指一個企業同時在兩個或兩個以上行業中進行經營的戰略。該飲品企業進軍美妝行業屬于此種情形。

答案選 A

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1、Y公司是一家國內市場銷量領先的飲品企業，為了進一步開拓市場，與國外某世界500強百貨公司建立了戰略聯盟。通過銷售渠道共享的方式，迅速贏得顧客并獲得了良好的市場效果。同時，公司在市場調研的基礎上，發現美妝行業的市場規模迅速擴大，銷售額和利潤迅速增長。企業決定進行新產品開發，推出自主品牌的彩妝用品。通過預測，美妝市場存在暢銷、平銷、滯銷三種市場狀態。擬推出的新款彩妝用品共有甲、乙、丙、丁四種方案可供選擇， 每種方案的市場狀態及損益值見下表（單位：萬元）。 若采用折中原則進行新產品決策（樂觀系數為0.6），則應選擇的方案為（   ）。 2、Y公司是一家國內市場銷量領先的飲品企業，為了進一步開拓市場，與國外某世界500強百貨公司建立了戰略聯盟。通過銷售渠道共享的方式，迅速贏得顧客并獲得了良好的市場效果。同時，公司在市場調研的基礎上，發現美妝行業的市場規模迅速擴大，銷售額和利潤迅速增長。企業決定進行新產品開發，推出自主品牌的彩妝用品。通過預測，美妝市場存在暢銷、平銷、滯銷三種市場狀態。擬推出的新款彩妝用品共有甲、乙、丙、丁四種方案可供選擇， 每種方案的市場狀態及損益值見下表（單位：萬元）。 根據市場調研結果，目前美妝行業處于行業生命周期中的（ ）。 3、Y公司是一家國內市場銷量領先的飲品企業，為了進一步開拓市場，與國外某世界500強百貨公司建立了戰略聯盟。通過銷售渠道共享的方式，迅速贏得顧客并獲得了良好的市場效果。同時，公司在市場調研的基礎上，發現美妝行業的市場規模迅速擴大，銷售額和利潤迅速增長。企業決定進行新產品開發，推出自主品牌的彩妝用品。通過預測，美妝市場存在暢銷、平銷、滯銷三種市場狀態。擬推出的新款彩妝用品共有甲、乙、丙、丁四種方案可供選擇， 每種方案的市場狀態及損益值見下表（單位：萬元）。該企業與世界500強汽車公司建立的戰略聯盟是（ ）。 4、【0324766】信達公司以家電研發、生產和銷售為主業。2005年信達公司加快了國際化步伐，與一些企業采取‘OEM’方式開發國際市場不同，信達公司國際化經營一開始就選擇了打造自主品牌的道路。2007年以來，信達自主品牌拓展了南非、美國、歐洲等市場，在海外收入同比增長21.3%。在本案例中，信達公司進行國際化經營的原因是（    ）。 5、佳美公司是一家全國性家電零售連鎖企業，在國內一、二線城市擁有近百家大型連鎖商城，是國內眾多家電品牌廠家在中國的最大銷售商。2019年，該公司并購了國內另一家著名的家電零售連鎖企業恒興公司，銷售網絡拓展到全國三分之二以上的城市和部分鄉鎮，市場占有率提高了20%，進一步鞏固了其行業領先地位。佳美公司實施上述并購的動機是（ ）。 6、佳美公司是一家全國性家電零售連鎖企業，在國內一、二線城市擁有近百家大型連鎖商城，是國內眾多家電品牌廠家在中國的最大銷售商。2019年，該公司并購了國內另一家著名的家電零售連鎖企業恒興公司，銷售網絡拓展到全國三分之二以上的城市和部分鄉鎮，市場占有率提高了20%，進一步鞏固了其行業領先地位。佳美公司實施上述并購的動機是（） 7、【0307266】YR是一家國內知名肉類加工與零售企業，在國內一、二線城市擁有近百家大型肉制品零售店。2020年，該公司并購了國內另一家著名的豬肉制品零售商，銷售網絡拓展到全國三分之二以上的城市和部分鄉鎮，市場占有率提高了20%，進一步鞏固了其行業領先地位。YR公司實施上述并購的動機是（ ）。 8、D公司是國內知名的現制茶飲品連鎖企業，提出“服務顧客，成就價值”的口號，用優質的原材料打造飲品，以優秀的團隊服務顧客。D公司通過行業環境分析發現，現制茶飲品行業規模不斷擴大，行業內各企業的銷售額和利潤迅速增長，行業內競爭日趨激烈。D公司在戰略環境分析的基礎上，決定實施成本領先戰略，以三四線城市的青年人為目標客戶，提供價格低廉、品質過硬的現制茶飲品。2023年D公司開發新型茶飲品，共有甲飲品、乙飲品、丙飲品、丁飲品四種產品方案可供選擇。每種產品均在市場需求高、市場需求一般和市場需求低三種市場狀態，對應的損益值（萬元）如下表所示。D公司提出的口號體現了該公司的（）。 9、【0309066】東陽公司是國內一家印刷機制造企業，多年來在國內市場積累了品牌、營銷、技術等多方面的資源。為了應對日益激烈的競爭環境，東陽公司決定通過與日本同行業領先公司AT公司結成戰略聯盟，一方面共享行業最新技術信息，共同出資設立研發部門保證技術始終領先于同行；另一方面，雙方共享各自市場上的銷售渠道，在對方市場上迅速打開局面。下列各項中，屬于東陽公司與AT公司進行戰略合作的動因有（ ）。 10、【2020】【單選題】佳美公司是一家全國性家電零售連鎖企業，在國內一、二線城市擁有近百家大型連鎖商城，是國內外眾多家電品牌廠家在中國的最大銷售商。2019年，該公司并購了國內另一家著名的家電零售連鎖企業恒興公司，銷售網絡擴展到全國三分之二以上的城市和部分鄉鎮，市場占有率提高了20%，進一步鞏固了其行業領先地位。佳美公司實施上述并購的動機是（ ）。
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