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題目

【不定項(xiàng)選擇題】

甲企業(yè)決定推出一種智能飲水機(jī)，經(jīng)測(cè)算，生產(chǎn)這種智能飲水機(jī)的投資額為3000萬元，年固定成本為1600萬元，年變動(dòng)成本為1400萬元，年預(yù)期投資收益率為20%，預(yù)計(jì)年銷量為3萬臺(tái)。智能飲水機(jī)上市后，該企業(yè)將其產(chǎn)品定位為年輕人首選智能飲水機(jī)，把營(yíng)銷資源聚焦到年輕人，面向年輕人開展?fàn)I銷活動(dòng)。為迅速擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，甲企業(yè)決定以低于市場(chǎng)同類產(chǎn)品的價(jià)格銷售飲水機(jī)，但對(duì)配套使用的濾芯制定了相對(duì)較高的價(jià)格。

甲企業(yè)對(duì)該智能飲水機(jī)采用的目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略為（）。

A: 無差異營(yíng)銷策略

B: 差異性營(yíng)銷策略

C: 市場(chǎng)組合營(yíng)銷策略

D: 集中性營(yíng)銷策略

答案解析

集中性營(yíng)銷策略是指企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，選擇一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，制定營(yíng)銷組合方案，實(shí)行專業(yè)化經(jīng)營(yíng)，把企業(yè)有限的資源集中利用，在較小的目標(biāo)市場(chǎng)上擁有較大的市場(chǎng)占有率。該企業(yè)把營(yíng)銷資源聚焦到年輕人，面向年輕人開展?fàn)I銷活動(dòng)屬于這種情形。

答案選 D