1【.多選題】下列選項中，屬于需求導向定價法的有()。

　　A.成本加成定價法

　　B.累計編號法

　　C.認知價值定價法

　　D.需求差別定價法

　　E.診斷法

　　參考答案：CDE

　　正確率：11.43%

　　參考解析：

　　此題考查需求導向定價法。需求導向定價法是以市場上消費者的需求強度和價值感受為基礎的定價法，包括認知價值定價法、需求差別定價法等。認知價值定價法又分為三種方法：直接價格評比法、直接認知價值評比法、診斷法。

　　2【.多選題】下列關于產品組合的表述，正確的有()。

　　A.產品組合是指企業所生產或銷售的全部產品線、產品項目的組合

　　B.產品線(產品大類)是指產品類別中具有密切關系的一組產品

　　C.產品項目是指在同一產品線內各種不同品種、規格、質量、形式、顏色和價格的具體產品

　　D.產品項目又稱產品的各種品種的搭配，亦稱企業的經營范圍和結構

　　E.產品組合包括四個維度，即寬度、長度、深度和關聯度

　　參考答案：ABCE

　　正確率：28.57%

　　參考解析：

　　本題考查產品組合的相關知識。產品組合又稱產品的各種品種的搭配，亦稱企業的經營范圍和結構，選項D錯誤。

　　3【.多選題】下列說法中屬于產品成熟期特征的有()。

　　A.市場競爭最激烈

　　B.市場需求量增長迅速

　　C.生產批量大，產品成本低

　　D.銷售費用較高

　　E.產品價格上升

　　參考答案：ACD

　　正確率：29.82%

　　參考解析：

　　此題考查產品成熟期的特征。產品成熟期是指產品在市場上銷售量趨于穩定，市場競爭最激烈的階段。其具有的特征是：(1)市場需求量趨于飽和(B選項錯誤);(2)生產批量大，產品成本低(C選項正確);(3)市場上同類產品大大增加，企業為了促銷，而實行一系列的促銷手段，致使銷售費用較高(D選項正確);(4)企業為了增強競爭力，產品價格會下降(E選項錯誤);(5)市場競爭十分激烈(A選項正確)。

　　4【.多選題】企業的定價目標有()。

　　A.維持企業生存

　　B.長期利潤最大化

　　C.市場占有率最大化

　　D.維護企業和產品形象

　　E.客戶滿意度最大化

　　參考答案：ACD

　　正確率：31.82%

　　參考解析：

　　此題考查企業定價的目標。企業定價的目標包括：(1)維持企業生存;(2)短期利潤最大化;(3)市場占有率最大化;(4)維護企業和產品形象。B選項長期利潤最大化表述錯誤，應為短期利潤最大化;E選項為干擾選項。

備考資料ue_arc_bkzl
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　　5【.多選題】下列消費者市場細分變量中，屬于行為變量的有()。

　　A.購買時機

　　B.生活方式

　　C.價值取向

　　D.追求的利益

　　E.使用者狀況

　　參考答案：ADE

　　正確率：35.00%

　　參考解析：

　　本題考查消費者市場細分變量中的行為變量。行為變量包括購買時機、追求的利益、使用者狀況、忠誠程度、使用頻率、待購階段和態度等。選項BC屬于心理變量。

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