甲公司在其五年發展戰略中確立了以下目標:(1)降低產品成本,使現有產品單位成本在三年內降至同行業90%的水平;(2)為客戶提供差異化服務,提高客戶的品牌忠誠度;(3)細分現有市場并發掘潛在客戶,力爭在三年內使市場占有率提升5%;(4)根據市場調研結果,研發新的產品。以上目標所涉及的職能戰略有( )。
A: 成本領先戰略
B: 差異化戰略
C: 研究與開發戰略
D: 營銷戰略
【考點】職能戰略
【解題思路】職能戰略與業務單位戰略的區分
【具體解析】本題問的是職能戰略。細化現有市場,發掘潛在客戶,力爭在3年內,市場占有率提升5%,體現的是營銷戰略,選項D正確。根據市場調研結果,研發新的產品,體現的是研究與開發戰略,選項C正確。選項AB是業務單位戰略,不屬于職能層戰略的范疇。
答案選 CD