世界服裝生產(chǎn)巨頭Z公司開創(chuàng)了新的生產(chǎn)模式。該公司通過遍布全球各地的信息網(wǎng)絡迅速捕獲服裝流行趨勢和流行元素,總部的設(shè)計師團隊隨即以最快的速度仿制、修改。為了保證生產(chǎn)效率,采購和生產(chǎn)都在歐洲進行,亞洲、南美洲等低成本地區(qū)只生產(chǎn)基本款。一件服裝從設(shè)計到擺上貨架最長不超過20天。該公司全球所有門店幾乎每周都會收到兩次新貨品。若以“全球協(xié)作”的程度和“本土獨立性和適應能力”的程度兩個維度來考察,Z公司采取的是( )。
A: 、國際戰(zhàn)略
B: 、多國本土化戰(zhàn)略
C: 、全球化戰(zhàn)略
D: 、跨國戰(zhàn)略
【解析】全球化戰(zhàn)略是向全世界的市場推銷標準化的產(chǎn)品和服務,并在較有利的國家集中地進行生產(chǎn)經(jīng)營活動,由此形成經(jīng)驗曲線和規(guī)模經(jīng)濟效益,以獲得高額利潤。企業(yè)采取這種戰(zhàn)略主要是為了實施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。與目前定制化以滿足顧客差異化需求不同,實施“全球化戰(zhàn)略”的跨國公司是通過提供標準化的產(chǎn)品來促使不同國家的習俗和偏好趨同。
需要準確區(qū)別四種戰(zhàn)略的主要特點:國際戰(zhàn)略(產(chǎn)品開發(fā)的職能留在母國,而在東道國建立制造和營銷職能,總部一般嚴格地控制產(chǎn)品與市場戰(zhàn)略的決策權(quán)。適應性較差,加大經(jīng)營成本)、多國本土化戰(zhàn)略(滿足各地個性化需求,適應性強;成本結(jié)構(gòu)較高,無法獲得經(jīng)驗曲線效益和區(qū)位效益,高度分權(quán))、全球化戰(zhàn)略(向全世界的市場推銷標準化的產(chǎn)品和服務,并在較有利的國家集中地進行生產(chǎn)經(jīng)營活動,由此形成經(jīng)驗曲線和規(guī)模經(jīng)濟效益)、跨國戰(zhàn)略(形成以經(jīng)驗為基礎(chǔ)的成本效益和區(qū)位效益,轉(zhuǎn)移企業(yè)內(nèi)的特殊競爭力,同時注意當?shù)厥袌龅男枰?/p>
答案選 C