【0303966】春華公司是一家老牌空調(diào)生產(chǎn)企業(yè),2007年前后,春華公司的領導層認為家電行業(yè)已經(jīng)進入行業(yè)生命周期的衰退期,決定建立新的利潤增長點。2009年,春華公司領導層力排眾議,堅持成立春華房地產(chǎn)開發(fā)公司。然而,之后不久政府對房地產(chǎn)行業(yè)進行宏觀調(diào)控,房地產(chǎn)業(yè)進入了一個“寒冬期”,資金鏈緊張房地產(chǎn)銷售面積大降。于是,春華公司領導層決定,轉(zhuǎn)投政策扶持項目“新能源電池”。2012年,因缺乏核心技術,資金大量投入也未見成效,連空調(diào)業(yè)務也逐步失去了市場優(yōu)勢,市場份額逐年下降。截止至2016年,春華公司虧損近百億。根據(jù)上述案例,下列說法中正確的有( )。
A: 春華公司采取的戰(zhàn)略為縱向一體化戰(zhàn)略
B: 春華公司面臨來自原有經(jīng)營產(chǎn)業(yè)的風險
C: 春華公司實施該戰(zhàn)略的動機包括分散風險
D: 春華公司實施該戰(zhàn)略的動機包括在企業(yè)無法增長的情況下找到新的利潤增長點
【解析】選項A錯誤,春華公司從家電行業(yè)進入至房地產(chǎn)、新能源電池領域,體現(xiàn)了多元化戰(zhàn)略,多元化戰(zhàn)略指企業(yè)進入與現(xiàn)有產(chǎn)品和市場不同的領域。選項B正確,“連空調(diào)業(yè)務也逐步失去了市場優(yōu)勢,市場份額逐年下降”體現(xiàn)了春華公司面臨來自原有經(jīng)營產(chǎn)業(yè)的風險。選項C正確,“認為家電行業(yè)已經(jīng)進入行業(yè)生命周期的衰退期”體現(xiàn)了多元化戰(zhàn)略的優(yōu)點(動機),分散風險,當現(xiàn)有產(chǎn)品及市場失敗時,新產(chǎn)品或新市場可能為企業(yè)提供保護。選項D正確,“認為家電行業(yè)已經(jīng)進入行業(yè)生命周期的衰退期,決定建立新的利潤增長點。”體現(xiàn)了多元化戰(zhàn)略的優(yōu)點(動機),當企業(yè)在原產(chǎn)業(yè)無法增長時找到新的增長點。
答案選 BCD