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近年來，從事兒童布藝娃娃生產(chǎn)的艾貝公司相繼開發(fā)、生產(chǎn)出類似真人膚質(zhì)膚色手感細(xì)膩、富有彈性的硅膠娃娃和具有一定表情、語言功能的智能娃娃。下列各項(xiàng)中，屬于艾貝公司采用的產(chǎn)品組合策略有（ ）。
A: 擴(kuò)展產(chǎn)品組合的寬度
B: 增加產(chǎn)品組合的長度
C: 增加產(chǎn)品組合的深度
D: 提高產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度
【答案】ABD
【解析】本題屬于“案例描述+分析”類題目。考查市場營銷戰(zhàn)略－產(chǎn)品組合策略。
選項(xiàng)A，產(chǎn)品組合的寬度體現(xiàn)為企業(yè)有多少產(chǎn)品大類，案例中“布藝娃娃、硅膠娃娃、智能娃娃”屬于不同產(chǎn)品大類，是拓寬了產(chǎn)品的寬度，當(dāng)選；
選項(xiàng)B，產(chǎn)品組合的長度體現(xiàn)為產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)，艾貝公司開發(fā)新娃娃屬于增加了長度，當(dāng)選；
選項(xiàng)C，產(chǎn)品組合的深度體現(xiàn)為產(chǎn)品大類中每種產(chǎn)品有多少花色、品種、規(guī)格，案例并無相關(guān)表述，不選；
選項(xiàng)D，產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度體現(xiàn)為各個(gè)產(chǎn)品大類在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道等方面的密切相關(guān)程度，不同的娃娃在使用、生產(chǎn)和分銷渠道上具備一定共通性，當(dāng)選。
答案選 ABD
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